產(chǎn)品組合的寬度(ppt45頁)(編輯修改稿)
2025-03-19 13:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ds) 產(chǎn)品市場生命周期 劃分標(biāo)準(zhǔn) 社會普及率法 銷售成長率劃分法 類比法 產(chǎn)品市場生命周期的其他形式 (Other kinds Product market life cycle ) ? 成長 —衰退 —成熟 ? 循環(huán) —再循環(huán) ? 扇形 產(chǎn)品市場生命周期各階段特點(diǎn) (Ｃ haracteristics of the Various Stages of Product Market Life Cycle ) 市場導(dǎo)入期 銷售增長緩慢 未被完全接受 銷量較小 利潤底或沒有 消費(fèi)者對品牌 缺乏認(rèn)知 市場成長期 銷售量迅速增長 利潤大量增加 競爭日趨激烈 消費(fèi)者認(rèn)知增加 潛在進(jìn)入者進(jìn)入 市場成熟期 消費(fèi)者以接受產(chǎn)品 銷量增長乏力 促銷成本增加 利潤下降 市場衰退期 銷售量下降加劇 市場不斷萎縮 利潤率不斷下降 產(chǎn)品市場生命周期各階段營銷策略 (Characteristic and Marketing Strategies in Different Stage of Product Market Life Cycle) 導(dǎo)入期的市場營銷策略 成長期的市場營銷策略 成熟期的市場營銷策略 衰退期的市場營銷策略 產(chǎn)品市場生命周期各階段營銷策略 (Marketing Strategies in Different Stages in Product Market Life Cycle ） 導(dǎo)入期的市場營銷策略 1） 市場開拓者的營銷策略 產(chǎn)品市場生命周期各階段營銷策略 導(dǎo)入期的市場營銷策略 2）通用策略 產(chǎn)品策略 價格促銷策略 價格促銷矩陣 促銷 低 高 價格 低 高 產(chǎn)品市場生命周期各階段營銷策略 市場成長期營銷策略 調(diào)整價格策略 廣告 方向 進(jìn)入新的 分銷渠道 進(jìn)入新的 細(xì)分市場 增加新式樣 和側(cè)翼產(chǎn)品 改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 市場成長期 營銷策略 產(chǎn)品市場生命
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