產(chǎn)品組合的寬度(ppt45頁)(文件)
【正文】 功能 降低企業(yè)營銷 的難度 保護企業(yè)的 無形資產(chǎn) 將企業(yè)的產(chǎn)品 與競爭者產(chǎn)品 區(qū)別開來 品牌的作用 產(chǎn)品品牌策略 (Product Brand Strategy) 品牌有無策略 品牌使用策略 統(tǒng)分品牌策略 品牌延伸策略 多品牌策略 品牌重新定位策略 產(chǎn)品包裝的含義 (The Meaning of Product packaging) 產(chǎn)品的包裝通常是指產(chǎn)品 的容器、包裝物和裝潢的 設計 包裝的層次 (The levels of packaging) 運輸包裝 次級包裝 基本包裝 產(chǎn)品包裝的構(gòu)成要素 (The Constituent Elements of Product Packaging) 材料 圖案 顏色 形狀 商標 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品包裝的作用 (The Role of Product Packaging) 產(chǎn)品包裝 的作用 保護產(chǎn)品 促進銷售 創(chuàng)造價值 提供便利 產(chǎn)品包裝策略 (Product packaging strategies) 類似包裝策略 差異包裝策略 配套包裝策略 更新包裝策略 等級包裝策略 重復使用策略 附贈品包裝策略 實例 娃哈哈的品牌延伸 案例分析 (Case Analysis) 上海“冠生園”的品牌之爭 1. 如何理解市場營銷學中產(chǎn)品的整體概念 ? ? “大白兔”建立起自己未來的發(fā)展空間，如果冠生園將其業(yè)務真的擴展到其注冊的眾多領域，你認為有何利弊 ? “米老鼠”使用權(quán)，而寧愿花錢把“大白兔“注冊到全世界，你認為此舉是否明智 ?有何利弊 ? ，怡口蓮、徐福記等品牌已經(jīng)后來居上；如果你是冠生園決策人，怎樣使“大白兔”這個往日的名牌真正走進青少年朋友的生活、進一步形成“大白兔文化” ? 演講完畢，謝謝觀看！ 。市場第一次出現(xiàn)的新產(chǎn)品。 (Process which product going into market to product going back from market consists of introducti
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