中國化妝品行業(yè)分析(定稿(文件)
【正文】 樣 化的特點(diǎn)，使 規(guī) 模效益在生 產(chǎn) 成本上表 現(xiàn) 得不顯 著。而 資 本 規(guī) 模若太小， 則 不免在研 發(fā)經(jīng)費(fèi) 及 營銷 管理支出等方面捉襟 見 肘， 導(dǎo) 致 產(chǎn) 品價(jià)格低，市 場 占有率也低的競 爭劣 勢 。（ 2）利用所 擁 有的世界名牌效 應(yīng) 和在中國先占 優(yōu)勢 形成的消 費(fèi) 者偏好而 產(chǎn) 生壁 壘 ?；旧纤械闹幕瘖y品品牌都有代言人，明星做廣告的模式。波特曼出任 Dior迪奧全新代言人 n 2023年 6月 8日 ，奧斯卡最佳女主角提名和金球獎(jiǎng)最佳女主角獲得者Natalie Portman娜塔莉 波特曼，應(yīng)邀出任Dior迪奧全新代言人。n “內(nèi)在力，外在美 ” 她外形清純含蓄，富有朝氣和親和力，崇尚天然；內(nèi)心對(duì)理想有著熱情和執(zhí)著，抱有積極的生活態(tài)度，展現(xiàn)出現(xiàn)代東方女子美麗的氣質(zhì)，和自己逐步修煉內(nèi)心的一個(gè)過程，追求更加持久的美 “力 ”。流通業(yè)態(tài)n 從我國化妝品流通業(yè)態(tài)的狀況來看，小廠家的化妝產(chǎn)品沒有后向整合能力，靠 低價(jià)格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售。其中直銷的規(guī)模比較大。研究與開發(fā) 某些具有特殊功效的化妝品，由于缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在購買時(shí)難辨真?zhèn)?。自上市之日起，佰草集就以其?dú)特的定位及銷售方式，在國內(nèi)化妝品市場上獨(dú)樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象 。 研究與開發(fā)n 佰草集中草藥研究所 2023年 11月 29日，隨著佰草集中草藥研究所正式掛牌成立，她成為中國第一所也是世界第一所專意于中草藥美容領(lǐng)域的尖端科研機(jī)構(gòu)；秉持著 “自然、平衡 ”之美將傳統(tǒng)中草藥古方與現(xiàn)代高新科技的結(jié)合。n 據(jù)了解，丁家宜正在加強(qiáng)市場整合，此前該公司逐步關(guān)閉了在全國各地批發(fā)市場的網(wǎng)點(diǎn)，自己組建龐大的銷售隊(duì)伍，目前年銷售額以億元的速度遞增。 n 2023年德國的拜耳斯道夫收購絲寶， 2023年美國強(qiáng)生收購了大寶 ……至此，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)內(nèi)較大規(guī)模的本土品牌相繼外嫁，全面淪陷。n 因特殊用途的化妝品，在技術(shù)上要求比較高，同時(shí)又要接受特殊的審批程序，所以它的發(fā)展相對(duì)比較慢。3）特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期，投資收益較高，投資風(fēng)險(xiǎn)也較高。 產(chǎn)品質(zhì)量2023國家質(zhì)檢總局有毒化妝品名單 一、含有激素的護(hù)膚品品牌列表： SKII 歐萊雅美白系列 玉蘭油 歐泊萊 嬋真 雅芳 強(qiáng)生 自然堂 枚林凱 佰草集 旁氏 高絲 軍獻(xiàn)益膚霜 艾文莉妖精水 敏婷 顯陳粉刺凈、澤平 安安洗面奶 李醫(yī)生 羽西眼（致敏） 可伶可利 邦定美膚霜 醫(yī)之泉二、鉛汞含量嚴(yán)重超標(biāo)的進(jìn)口化妝品名單：（ 1）產(chǎn)自法國的倩碧：恒彩唇膏、緊膚精華素；（ 2）產(chǎn)自日本資生堂肌膚之液：唇膏；（ 3）產(chǎn)自德國的妮維雅：駐顏修復(fù)日霜、晚霜、修護(hù)眼霜；（ 4）產(chǎn)自瑞士和法國的紫金香：脂質(zhì)果酸抗皺生肌霜、白霜美白祛斑精華素；以及來自瑞士的含有膠原的護(hù)膚品、來自德國的含有水解角蛋白的雙重修護(hù)液。 國家質(zhì)檢總局將繼續(xù)對(duì)化妝品產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤抽查，促使化妝品行業(yè)整體質(zhì)量水平的提高，為消費(fèi)者創(chuàng)造放心滿意的消費(fèi)環(huán)境。產(chǎn)品創(chuàng)新◆ 我國本土化妝品企業(yè)，如上海家化，佰草集主打 保濕和平衡 系列深受中國消費(fèi)者喜愛 。作為化妝品來講，它的原料成本很低，但是其他成本很高。中國化妝品未來發(fā)展趨勢展望 由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。 中國化妝品的發(fā)展趨勢小結(jié)：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 一、本土化妝品企業(yè)的艱難處境 。 長期以來，國有品牌在與國際品牌的市場競爭中一直采用低價(jià)格策略，而業(yè)界對(duì)國有化妝品牌也素有 “一流的品質(zhì)、二流的包裝、三流的品牌、四流的價(jià)格 ”之說。 小結(jié)：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 三、企業(yè)的應(yīng)對(duì)之道 —— 特色化發(fā)展 ：特色品牌搶占市場 。 演講完畢，謝謝觀看！。 ：拓展特色化的渠道。 。 。 因此，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是因此，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是 提高提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。◆ 雖然化妝品的材料成本比較便宜 ,約占售價(jià)的 5%,有些低檔的更低 .但是化妝品廠家還有研發(fā)成本 ,設(shè)備成本等 。 ◆ 我國化妝品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了一定的成績，但是數(shù)量不多，以較少企業(yè)為主，跟風(fēng)為多， 均集中在低端市場，尚未在中高端商場上突破 。大中型的化妝品企業(yè)都相對(duì)集中于廣東、上海、江蘇等地。 n 針對(duì)抽查中發(fā)現(xiàn)的主要質(zhì)量問題，國家質(zhì)檢總局已責(zé)成各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門嚴(yán)格按照產(chǎn)品質(zhì)量法等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定， 對(duì)抽查中產(chǎn)品質(zhì)量不合格的企業(yè)依法進(jìn)行處理，限期整改 ?！?本土化妝品一大特色就是銷售隊(duì)伍龐大，研發(fā)隊(duì)伍人數(shù)極少。投資 綜合以上有關(guān)清潔、滋潤、美化、特殊用途化妝品的生產(chǎn)、銷售和有關(guān)市場需求等方面的因素，目前中國化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價(jià)值與投資風(fēng)險(xiǎn)的狀況
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