中國化妝品行業(yè)分析(定稿-免費閱讀
【正文】 。補充的生產(chǎn)格局。利潤◆ 利潤高不高是 相當(dāng)于成本 來看的。同時， 對抽查中質(zhì)量較好的企業(yè)，加大宣傳力度，引導(dǎo)消費。P—— 績效規(guī)模結(jié)構(gòu)效率利潤。 投資n 清潔、滋潤化妝品，是我國發(fā)展較早的化妝品，市場已經(jīng)基本飽和，主要生產(chǎn)廠家在市場中相對穩(wěn)定，產(chǎn)品競爭已經(jīng)是以品牌的競爭為主，產(chǎn)品的分類更加細化。以尖端科技傳承發(fā)揚千年古方的全新時代正式開啟！ 建議 ◆◆ 充分利用生物技術(shù)，開展多學(xué)科交叉研究，建立化妝品及其原料的功效評價方法和評價平臺，為研發(fā)人員提供開發(fā)產(chǎn)品的科學(xué)依據(jù)，為企業(yè)嚴把產(chǎn)品功效質(zhì)量關(guān)提供了途徑，為消費者提供了放心使用功效化妝品的標準?？蒲腥藛T在研發(fā)產(chǎn)品時也為缺乏化妝品功效評價手段和檢測方法而無能為力，這些都限制了我國 功效性 化妝品的研究與開發(fā)。但小商品批發(fā)市場目前信譽度不高，品牌產(chǎn)品很少在小商品批發(fā)市場出售。n Dior迪奧化妝品品牌主席暨行政總裁 Claude Martinez如是說：“Dior迪奧品牌價值中的 ‘尊貴快樂 ’將由她來展現(xiàn)。（ 3）通 過 品牌 擴 散和多品牌 戰(zhàn) 略提高差 別 化壁壘 。 新企 業(yè) 的 資 本 進 入壁 壘較 低 ，據(jù) 業(yè) 內(nèi)人士介 紹 ，開 辦 一家化 妝 品生 產(chǎn) 企 業(yè) 只需 50—100 萬元，企 業(yè) 可以直接投 資 ， 還 可以以 OEM 的方式切入。例如，外企 強 勁 的廣告宣 傳 攻勢 、公關(guān) 應(yīng) 用、品牌塑造；成功的營銷 策略；品種多、花色全能適 應(yīng)不同 層 次需要的個性化生 產(chǎn) ；精致美 觀 、高雅 華貴 的包裝 設(shè)計 ； 對目 標 消 費 者心理特點的把握從而引領(lǐng) 潮流的能力； 對 化 妝 品消 費趨勢 精確到位的 預(yù)測 ； 對 市 場 信息的收集、反 饋 和研究；注重科技的投入和 營銷 網(wǎng) 絡(luò)終 端的建 設(shè) 等等。 護 膚品前 4位的集中度 為 ％。買者和賣者數(shù)量 從產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)來看 ，中國廣裹的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品的需求均表現(xiàn)旺盛，其中 中檔 產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場前景。與此同 時 ，一些 傳統(tǒng)競 爭模式和渠道的 產(chǎn)品 則處 于 經(jīng)營 困境，化 妝 品市 場 悄然 發(fā) 生的 變化正促使行 業(yè) 加快 結(jié) 構(gòu) 調(diào) 整的步伐?！ ∠愀埯惤z達： “小護士 ”?！ ?寶潔公司 ： “玉蘭油、 SKⅡ 、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露 ”等。所以不 論 是化 妝 品或是特殊用途的化 妝 品都不同于 藥 品，其目的主要就是清 潔 、護 膚、美化等作用。我國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程 確立： 1898年中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。 聯(lián)合利華 ： “夏士蓮、力士、旁氏 ”等。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 中國本土化妝品企業(yè)的品牌有： 上海家化 ： “六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎 ”。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 根據(jù)國家 統(tǒng)計 局數(shù)字， 2023年社會消 費 品零售 總額 125343億 元，比上年增 長 %，其中，化 妝品 類 增 長 %，低于 2023年的 %。同時，化妝品的消費群體地區(qū)分化較為明顯 :名牌和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高檔收人的消費者 。由此可 見 ， 護 膚品行 業(yè) 市 場競 爭 結(jié) 構(gòu)是一種 壟 斷 競 爭 的狀 態(tài) ，存在 較顯 著的 規(guī) 模 經(jīng)濟 ， 產(chǎn) 品差異中等，有一定的 進 入壁 壘 。 這 些使我國日用品行 業(yè) 的 產(chǎn) 品結(jié) 構(gòu) 發(fā) 生了巨大 變 化 .政府管制n 進 口稅 ： 目前，內(nèi)地化 妝 品的 進 口關(guān)稅率 約 在 18%25%，中國加入世 貿(mào)組織 后，承 諾 在入世最 遲 8年把平均關(guān)稅稅率降到 %或 15% 不等，關(guān)稅 進 一步降低，使 進 口化 妝 品的價格會有一定程度的下調(diào) 。n 但 進 入行 業(yè) 之后， 資 本 規(guī) 模 直接影響企 業(yè) 在 銷 售和研 發(fā)上的投入，而 這 兩方面因素決定了企 業(yè) 的可持 續(xù)競 爭力。（ 4） 進 入后，通 過 大量的廣告活 動 形成了消 費 者偏好性 質(zhì) 的 產(chǎn) 品差 別 化壁 壘 ?！? 新一代 “謀 ”女郎簽下第一份廣告代言 相宜本草 n 《 山楂樹之戀 》 在全國熱映之際，劇中 “靜秋 ”的扮演者 周冬雨，因其清純可人，內(nèi)心純凈如一張白紙的性格特質(zhì)獲得新一代 “謀 ”女郎的稱號。而是通過自身的后向整合能力，采取在百貨商店或藥店設(shè)立專柜、開設(shè)化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務(wù)于專業(yè)市場等銷售方式。 中國化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開發(fā)仍處于仿效階段。 合謀n 在中國日化業(yè)排名前十名的南京丁家宜，低調(diào)牽手法國歐尚集團，成立新的合資公司 —— 南京歐純。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長期的后期，部分產(chǎn)品已經(jīng)進入了 成熟期 ?！?本土化妝品一大特色就是銷售隊伍龐大，研發(fā)隊伍人數(shù)極少。大中型的化妝品企業(yè)都相對集中于廣東、上海、江蘇等地?！? 雖然化妝品的材料成本比較便宜 ,約占售價的 5%,有些低檔的更低 .但是化妝品廠家還有研發(fā)成本 ,設(shè)備成本等 。 。 ：拓展特色化的渠道。 小結(jié)：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 三、企業(yè)的應(yīng)對之道 —— 特色化發(fā)展 ：
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