產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)-資料下載頁
2025-02-21 16:38本頁面
【正文】 (1)構(gòu)思v來源v尋找v激勵v提高v方法v產(chǎn)品屬性排列法v強行關(guān)系法v多角分析法v聚會激勵創(chuàng)新法v征集意見法2/24/2023 26(2)篩選v目的167。 選出符合企業(yè)發(fā)展目標和長遠利益，并與企業(yè)資源相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品構(gòu)思，摒棄可行性小或獲利較少的構(gòu)思v標準167。 市場成功的條件167。 企業(yè)內(nèi)部條件167。 銷售條件167。 利潤收益條件v工具：新產(chǎn)品構(gòu)思等級評定表(3)產(chǎn)品概念 的形成與測試已經(jīng)成型的產(chǎn)品構(gòu)思，即用文字、圖像、模型等予以清晰闡述，使之在顧客心目中形成一種潛在的產(chǎn)品形象2/24/2023 27(4)初擬營銷規(guī)劃167。 描述目標市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、消費者的購買行為、產(chǎn)品的市場定位以及短期的銷售量、市場占有率、利潤率預期等167。 概述產(chǎn)品預期價格、分配渠道及第一年的營銷預算167。 分別闡述較長時期的銷售額和投資收益率以及不同時期的營銷組合等(5)商業(yè)分析167。 預測銷售額167。 推算成本與利潤2/24/2023 28(6)新產(chǎn)品研制167。 主要是將通過商業(yè)分析后的新產(chǎn)品概念交送研發(fā)部門或技術(shù)工藝部門試制成為產(chǎn)品模型或樣品，同時進行包裝的研制和品牌的設(shè)計(7)市場試銷167。 試銷的地區(qū)范圍167。 試銷時間 167。 試銷中所要取得的資料167。 試銷所需要的費用開支167。 試銷的營銷策略及試銷成功后應進一步采取的行動(8)商業(yè)性投放167。 投放的時機167。 投放的區(qū)域167。 目標市場的選擇167。 最初的營銷組合2/24/2023 29一 產(chǎn)品特征與市場擴散(1)創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(2)創(chuàng)新產(chǎn)品的適應性(3)創(chuàng)新產(chǎn)品的簡易性(4)創(chuàng)新產(chǎn)品的明確性五、新產(chǎn)品采用與擴散2/24/2023 30167。 認知167。 興趣167。 評價167。 試用167。 采用167。 創(chuàng)新采用者167。 早期采用者167。 早期大眾167。 晚期大眾167。 落后的購買者創(chuàng)新者落后的購買者 16%晚期大眾34%早期大眾 34%早期采用者%%二 購買行為與市場擴散2/24/2023 31演講完畢，謝謝觀
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