包裝印刷產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝培訓-資料下載頁
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【正文】 2023/1/14 37 四、企業(yè)的品牌策略 14Jan23 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 第三節(jié) 包 裝 ? 一、包裝的含義、種類與作用 ? ?包裝是對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動 ?即是活動過程，也是包扎物 ?包括：商標或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標簽 ? ? 直接包裝、間接包裝、運輸包裝 14Jan23 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 首要包裝（內包裝） ? ——即直接直觸產(chǎn)品的包裝。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 次要包裝（中層包裝） ? ——即保護首要包裝的包裝物。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 裝運包裝（外部儲運包裝） 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 保護產(chǎn)品 ? 方便產(chǎn)品的儲運和銷售 ? 方便產(chǎn)品的攜帶和使用 ? 促進銷售 ? 提供創(chuàng)新的機會 包裝的作用 14Jan23 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 案例： 5萬元的建議 ? 美國有家生產(chǎn)牙膏的公司，每年的營業(yè)增長率為 10— 20％左右，然而，最近幾年停滯下來。 ? 董事會對業(yè)績表現(xiàn)感到不滿，便召開全國經(jīng)理級高層會議，以商討對策。會議中，有名年輕經(jīng)理站起來，對總裁說：“我手中有張紙，紙里有個建議，若您要使用我的建議，必須另付我 5萬元 !” ? 總裁聽了很生氣。這個年輕人解釋說：“總裁先生，請別誤會。若我的建議行不通．您可以一分錢也不必付。” ? 總裁閱畢，馬上簽了一張 5萬元支票給那年輕經(jīng)理。那張紙上只寫了一句話：將現(xiàn)有的牙膏開口擴大 1mm。 ? 總裁馬上下令更換新的包裝。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 二、包裝的設計原則 ? 安全原則 ? 方便原則 ? 美觀有特色原則 ? 匹配原則 ? 尊重消費者原則 ? 符合法律原則 2023/1/14 44 14Jan23 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 類似包裝 改變包裝 再使用包裝 組合包裝 等級包裝 三、常見的包裝策略 包裝粗糙、簡陋 過度包裝 14Jan23 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 類似包裝策略 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 等級包裝策略 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 組合包裝策略 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 再使用包裝策略 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 附贈品包裝策略 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 改變包裝策略 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 功能包裝策略 美妙的包裝并不是靠固定模式創(chuàng)造出來的，它來自于設計者的修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品，使用不同的包裝展現(xiàn)了不同的個人性格。同樣的商品，使用不同的包裝，會有不同的效果。 思考 假如現(xiàn)在有一種奶粉準備上市了，如果你是包裝設計人員，你怎樣為這奶粉設計包裝呢？
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