包裝印刷品牌與包裝策略講義-資料下載頁
2025-01-01 03:46本頁面
【正文】 包裝的含義與種類 ? 二、 包裝的作用 ? 三、 包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 四、 包裝設(shè)計原則 ? 五、 包裝策略 3/1/2023 32 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 3/1/2023 33 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 二、包裝的作用 保護商品 便于儲運 促進(jìn)銷售 增加盈利 3/1/2023 34 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 3/1/2023 35 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 四、包裝的設(shè)計原則 ? 安全； ? 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用； ? 美觀大方，突出特色； ? 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配； ? 尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣； ? 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 3/1/2023 36 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 五、包裝策略 類似包裝策略 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 3/1/2023 37 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 3/1/2023 38 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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