品牌、商標與包裝策略-資料下載頁
2025-01-27 00:23本頁面
【正文】 單；第二，一般運貨用的筐、車等都是矩形，而在矩形中放矩形，很容易占有最大面積，因此便于運輸和陳列。 【 案例 】 香水瓶成為藝術(shù)品 —— 香奈爾 5號 1921年 5月，當香水創(chuàng)作師恩尼斯 鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現(xiàn)在譽滿全球的香奈爾 5號香水。然而，除了那獨特的香味以外，真正讓香奈爾 5號香水成為 “香水貴族中的貴族 ”卻是那個看起來不像香水瓶，反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。服裝設(shè)計師出身的香奈爾夫人，在設(shè)計香奈爾 5號香水瓶型上別出心裁。 “我的美學(xué)觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除。 ”這一設(shè)計理念，讓香奈爾 5號香水瓶簡單的包裝設(shè)計在眾多繁復(fù)華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，也是最為成功的一款造型。香奈爾5號以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，成為一股新的美學(xué)觀念，并迅速俘獲了消費者。從此，香奈爾 5號香水在全世界暢銷 80多年，至今仍然長盛不衰。 1959年，香奈爾 5號香水瓶以其所表現(xiàn)出來的獨有的現(xiàn)代美榮獲 “當代杰出藝術(shù)品 ”稱號，躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。香水的包裝本身不但是藝術(shù)品，也是其最大的價值所在，包裝的成本甚至可以占到整件商品價值的 80%。香奈爾 5號的成功，依靠的就是它獨特的、顛覆性的創(chuàng)意包裝。 進入 20世紀 90年代以來 ,在中國市場上 ,凡是具有禮品功能的產(chǎn)品都卷入了過度包裝問題。例如月餅一盒售價高達萬元人民幣 ,不僅外觀奢華 ,而且里面放入了金銀飾品、名畫等貴重物品。一種只有 150克的某種茶葉，由于包裝豪華，售價達到了5000元 /盒。舍得酒，簡裝 346元 /瓶，精裝則達到了 788元 /瓶。 2023年，我國包裝生產(chǎn)總值 4100億，其中有 70%價值 2800多億人民幣的包裝物僅被一次性使用，這其中有 1/3屬于過度包裝。 對此，國家標準委員會于近日對月餅制定了專門的包裝強制國家標準：包裝成本不能高于出廠價格的 20%，內(nèi)空容積不能超過總體內(nèi)部容積的 50%，規(guī)定已經(jīng)于 8月生效。但是，事隔不久有調(diào)查表明：規(guī)定效果雖然顯現(xiàn)，市場上難以看到奢華包裝的月餅了，但地下的包裝公司仍然在向單位推薦過度包裝的月餅。如何看待廣為流行的過度包裝問題 ?三、包裝策略（系列式）包裝策略 ：指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品，在包裝外形上都采取相同或相近的圖案、色彩等共同特征，使消費者通過類似的包裝聯(lián)想起這些商品是同一企業(yè)的產(chǎn)品，具有同樣的質(zhì)量水平。 ：企業(yè)將多種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品組合在一個包裝物內(nèi)銷售。 ：企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包裝。 ：包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費完畢后還能移做他用的做法。 ：指在包裝物內(nèi)附有贈品以誘發(fā)消費者重復(fù)購買的做法。 ：企業(yè)采用新的包裝技術(shù)、包裝材料、包裝設(shè)計等，對原有產(chǎn)品包裝加以改進，以改變產(chǎn)品的原有形象?！?案例 】 不賣包裝的創(chuàng)新之意 所有商品都有包裝，可有人卻偏偏 “ 脫去 ” 商品包裝，這竟然成為一個造成很好銷售成績的點子。這是法國一家化妝品店推出的新點子，他們在出售幻彩粉餅、幻彩唇膏等化妝品時，別出心裁地向消費者們宣傳，不賣包裝，以降低價格。果然，顧客蜂涌而至。許多顧客早已反感只有漂亮包裝而沒有好內(nèi)容的商品。有些商品的包裝比內(nèi)容貴得多，浪費了顧客許多錢。買幻彩粉餅、唇膏時，消費者只要憑初次從這家商店購買的包裝盒，便可重復(fù)裝填新的同類化妝品。大家都感到只需投入一次包裝便可節(jié)省若干次包裝附加費支出，很合得來。這種化妝品銷售猛增。其實，制造商是有利可圖的。這幾種商品初次出售時都有豪華包裝，而且是精致的琺瑯嵌金盒，售價比普通的同類產(chǎn)品貴得多。 “ 不賣包裝 ” 這個點子是先賣包裝，然后由于顧客的持續(xù)需要，又制造了大量的 “ 回頭客 ” 。最初拉住了一位顧客，以后就次次都能拉住她來買粉餅、唇膏，巧妙正在這里。 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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