品牌與包裝策略概述課件-資料下載頁
2025-02-08 20:35本頁面
【正文】 額的 40%以上，這就使得生產(chǎn)者品牌的支配地位大大下降了。西方一些營銷評論家預(yù)言：除最強(qiáng)有力的生產(chǎn)者品牌以外，中間商品牌最后將擊敗其余所有的生產(chǎn)者品牌。 49品牌名稱策略? 統(tǒng)一品牌? 個別品牌? 分類品牌（ 如海爾的采力 保健品）? 多品牌50品牌擴(kuò)展（延伸）策略? 品牌擴(kuò)展 指企業(yè)利用成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 優(yōu)點(diǎn)：? 品牌延伸有助于減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)? 品牌延伸有益于降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費(fèi)用? 品牌延伸有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌資產(chǎn)的價值 缺點(diǎn)：? 損害原有品牌形象，淡化品牌特性? 有侼消費(fèi)心理? “蹺蹺板 ”現(xiàn)象? 株連效應(yīng)51Disney品牌延伸? 服裝鞋襪、? 飾品? 家居用品? 玩具? 文具? 健康美容用品? 食品? 消費(fèi)電子類產(chǎn)品? 圖書、雜志52茅臺賣啤酒？霸王賣涼茶？53復(fù)合品牌策略? 主副品牌策略? 品牌聯(lián)合策略 品牌協(xié)作，優(yōu)勢互補(bǔ)品牌協(xié)作，優(yōu)勢互補(bǔ)54思考： 品牌如何保護(hù)？? 注冊商標(biāo)? 及時注冊，勿忘續(xù)展? 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名? 打假55中國幾萬茶企不抵一個英國立頓 ？? “世界茶品專家 ”的品牌形象 ? 注重產(chǎn)品創(chuàng)新? 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，獨(dú)特的包裝 ，快速的流通? 網(wǎng)絡(luò)營銷，情感營銷56作業(yè)與思考? 選取一個品牌，分析其品牌元素（如品牌命名，品牌標(biāo)志，品牌圖案設(shè)計(jì)等）? 聯(lián)系實(shí)際，分析汽車（手機(jī)等）企業(yè)在品牌命名中的策略與技巧。? 以某品牌為例，說明品牌延伸策略在實(shí)際應(yīng)用中的成功與失敗案例。57第三節(jié) 包裝策略一、包裝的含義與種類二、包裝的作用三、包裝的設(shè)計(jì)原則四、包裝策略58一、包裝的含義與種類? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動。? 商品包裝 包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為：216。 運(yùn)輸包裝216。 銷售包裝 59二、包裝的作用1. 保護(hù)商品；2. 便于儲運(yùn)；3. 促進(jìn)銷售；4. 增加盈利。60 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有：216。 運(yùn)輸標(biāo)志216。 指示性標(biāo)志216。 警告性標(biāo)志? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。61 四、包裝的設(shè)計(jì)原則? 1. 安全。? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。? 3. 美觀大方，突出特色。? 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。62包裝欣賞63包裝欣賞64五、包裝策略1. 類似包裝策略；2. 等級包裝策略；3. 分類包裝策略；4. 配套包裝策略；5. 再使用包裝策略；6. 附贈品包裝策略；7. 更新包裝策略。65本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設(shè)計(jì)包裝策略品牌決策品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理產(chǎn)品個性決策等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略66謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1