品牌、商標、包裝策略-資料下載頁
2025-01-27 00:21本頁面
【正文】 AY（理膚泉）， SkinCeutica， ls(杜克 ) ＼ 二、品牌與商標策略 （四）品牌擴展策略 指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。 例如：達利園食品 蛋黃派、好吃點餅干、可比克薯片、銅鑼燒、和其正涼茶、青梅綠茶 …… 二、品牌與商標策略 ? 指企業(yè)同時經(jīng)營 2種或 2種以上相互競爭的品牌。 ? 采取多品牌策略的原因： 占用更大的貨架面積 吸引更多的顧客，提高市場占有率 有助于企業(yè)內(nèi)部的競爭，提高效率 深入到不同的市場部分，占領(lǐng)更大的市場 寶潔 洗衣粉 洗發(fā)水 手帕紙 紙尿褲 碧浪 汰漬 洗滌更白 洗滌快、更節(jié)約 bounce 得寶 幫寶適 沙宣 保濕 海飛絲 去頭屑 潘婷 營養(yǎng) 漂柔 柔順 潤妍 中草藥、烏黑 二、品牌與商標策 （六）品牌重新定位策略 原因： 競爭者推出一個品牌，使本企業(yè)的品牌市場占有率下降 有些消費者的偏好發(fā)生了變化 （七）企業(yè)形象識別系統(tǒng) 結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運作，以展現(xiàn)企業(yè)個性，突出企業(yè)精神，使消費者產(chǎn)生深刻的認同感，從而達到促銷設(shè)計的一種設(shè)計。 三、包裝策略 一 、 包裝的概念與作用 包裝的定義：包裝是指設(shè)計并生產(chǎn)容器或包扎物一系列活動 。 產(chǎn)品包裝的作用 包裝的功能 直接容器，保護商品 促 銷 便于儲存和方便使用 增加贏利 產(chǎn)品包裝策略 ? 相似包裝策略、 差異包裝策略、相關(guān)包裝策略、 復用包裝策略、分等級包裝策略、 附贈品包裝策略、 改變包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1