品牌、商標(biāo)、包裝策略-文庫吧資料
2025-01-31 00:21本頁面
【正文】 所有產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱 分類品牌 企業(yè)各類產(chǎn)品分別命名 企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 各種產(chǎn)品的品牌前面還冠以企業(yè)名稱 聯(lián)合利華產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 聯(lián) 合 利 華 冰淇淋 和路雪 紅茶 立頓 洗發(fā)水 夏士蓮 調(diào)味品 老蔡 牙膏 潔諾 歐萊雅公司旗下品牌 ? 頂級品牌 HR（赫蓮娜）是旗艦產(chǎn)品 ? 二線產(chǎn)品 Lane（蘭蔻）， Biotherm（歐碧泉） ? 三線或三線以下產(chǎn)品 L39。 ? 產(chǎn)品命名的基本要求 （ 1）獨(dú)特性 容易辨識并能與其他商品相區(qū)別 （ 2）簡潔性 降低商品標(biāo)記的成本，便于寫成醒目的文字做宣傳 （ 3）便利性 易拼、易讀、易記 名字重要嗎？ 蝌蝌啃蠟 可口可樂 企業(yè)經(jīng)常采用的品牌與商標(biāo)策略包括： （一）品牌有無策略 品牌策略的好處： 便于管理訂貨 有助于企業(yè)細(xì)分市場 有助于樹立良好的企業(yè)形象 有利于吸引更多的品牌忠誠者 使企業(yè)的產(chǎn)品特色受到法律保護(hù) 無品牌的目的：節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷售。 ? 商標(biāo)無論其是否被標(biāo)在商品上使用，也不管商標(biāo)所標(biāo)定的商品是否有市場，只要采用成本法對其評估，它就必然有商標(biāo)價(jià)值；而品牌的價(jià)值是其使用中通過品牌標(biāo)定的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上的表現(xiàn)來進(jìn)行評估的。 商標(biāo)和品牌有什么區(qū)別？ 品牌與商標(biāo)的區(qū)別 ? 品牌是市場概念，是產(chǎn)品和服務(wù)在市場上通行的牌子，它強(qiáng)調(diào)與產(chǎn)品及其相關(guān)的質(zhì)量、服務(wù)等之間的關(guān)系；而商標(biāo)屬于法律的范疇，是法律的概念，它是經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受到法律保護(hù)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 構(gòu)筑品牌資產(chǎn)的五大元素是：品牌忠誠（ Brand Loyalty）、品牌知名度（ Brand awareness）、感知品質(zhì)（ Perceived Brand Quality）、品牌聯(lián)想（ Brand Association）和其他獨(dú)有資產(chǎn)。它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。 當(dāng)人們可以識別品牌的六個(gè)方面時(shí)，我們稱之為深度品牌；否則，它只能是個(gè)膚淺品牌。如果公司只把品牌當(dāng)成一個(gè)名字，那就忽視
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