品牌與包裝策略教材-文庫吧資料
2025-02-12 14:51本頁面
【正文】 的證明文件。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國界。如： – GMCadillac – GMBuick – GMChevrolet – GMOldsmobil 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 二、品牌決策 ? 品牌有無決策 ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌重新定位決策 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計(jì) ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護(hù) ? 四、品牌管理 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡潔醒目，易讀易記。 4. 波動(dòng)性。 2. 使用中增值。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。 ? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 三、品牌與商標(biāo)
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