品牌與包裝策略課件-文庫吧資料
2025-02-12 20:36本頁面
【正文】 c ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 24 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 21 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 22 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 18 ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 19 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計 ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護 ? 四、品牌管理 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 20 一、品牌設(shè)計 ? 簡潔醒目，易讀易記。 4. 波動性。 2. 使用中增值。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 17 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 國際上對商標(biāo)權(quán)
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