品牌與包裝策略ppt課件-文庫吧資料
2024-12-14 03:45本頁面
【正文】 次是：河套老窖、河套人家等 300多個名稱。 – 西爾斯公司所經(jīng)營的器具類產(chǎn)品、婦女服裝類產(chǎn)品、主要家庭設(shè)備類產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱； – 美國斯維夫特公司同時生產(chǎn)火腿和化肥兩種截然不同的產(chǎn)品，分別使用普利姆和肥高洛的品牌名稱。 ? 從 1988年進(jìn)入中國以來，寶潔實在是一個難以企及的神話，足以使人們對寶潔的行為 —品牌塑造模式與市場推廣模式產(chǎn)生崇拜。 移動 移動 五糧液集團 五糧液年份酒 五糧液酒系列 五糧醇酒系列 五糧神酒系列 兩湖春酒系列 五糧春酒系列 長三角酒系列 現(xiàn)代人酒系列 春夏秋冬酒系列 瀏陽河酒系列 金六福酒系列 百年老店酒系列 國宴酒系列 紫光液系列 紅杉樹系列 老作坊系列 京酒系列 火爆酒系列 干一杯酒系列 仙林牌青梅酒系列 烤酒系列 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個別品牌； ? 分類品牌； ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。 ? —用阿拉伯?dāng)?shù)字命名，有兩種情況： – 數(shù)字本身無任何含義，只是簡單易記、活潑（ 55 999等）。 ? —可直接說明商品的來源，有利于借助企業(yè)聲譽推出新產(chǎn)品（伊利、蒙牛等）。 – 音意兼顧：品牌譯名中最為常見（ PepsiCola—百事可樂、Montaqut—夢特嬌等）。 – 音譯：純粹音譯的品牌有限（ SONY—索尼、 Olympus—奧林巴斯、 Lux—力士等）。 ? —指國外進(jìn)口商品的商標(biāo)譯名，以及模仿國外商標(biāo)譯名而制作的中文品牌。 ? —多用于具有獨特制造工藝或有紀(jì)念意義的研制過程的商品，表示制作精良以提高產(chǎn)品威望（北京烤鴨、北京二鍋頭、傣家干燒牛肉等）。 ? —用商品的產(chǎn)地命名，可反映商品傳統(tǒng)特色和優(yōu)越性能（茅臺、鄂爾多斯等）。 ? 避免雷同，超越時空。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ●進(jìn)入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌。 ●熟悉度引發(fā)好感。 美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克的品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 專屬性品牌 資產(chǎn) （專利、商標(biāo)） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心， 其主要價值： ● 降低行銷成本易于鋪貨 ●易于吸引新的消費者 ●面對競爭有較大的彈性 品牌知名度是消費者想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。 5. 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。 3. 難以準(zhǔn)確計量。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無形性。 品牌可以按企業(yè) 的要求去設(shè)計、創(chuàng)意； 商標(biāo)則要受國家商標(biāo) 登記注冊機關(guān)的有 關(guān)規(guī)定約束。 品牌與注冊商標(biāo)的區(qū)別 在品牌中未注冊 的部分沒有專用權(quán)， 不受法律保護：而商 標(biāo)具有專用權(quán)。 ●國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即 “ 注冊在先 ” 和 “ 使用在先 ” 。
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