品牌與包裝策略(2)-文庫(kù)吧資料
2025-05-13 22:33本頁(yè)面
【正文】 全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 無(wú)形性 使用中增值 難以準(zhǔn)確計(jì)量 波動(dòng)性 是衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的主要指標(biāo)。 ?商標(biāo)侵權(quán)即是指在同一種商品或類(lèi)似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 18 三、品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系 ? 品牌與商標(biāo)都可以用以識(shí)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù) ?品牌是市場(chǎng)的概念 ?商標(biāo)是法律的概念 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 19 營(yíng)銷(xiāo)視野 ?商標(biāo) 專(zhuān)用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門(mén)核準(zhǔn)后獨(dú)家享有其商標(biāo)使用權(quán)。 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 索尼代表的是活潑的 、 具有開(kāi)創(chuàng)性的精神 ? 強(qiáng)生是讓人信賴(lài)的高品質(zhì)藥品 ? 麥當(dāng)勞品牌體現(xiàn)簡(jiǎn)潔 、 快速的服務(wù)精神和清新明亮的氛圍 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 15 二、品牌的作用 ? 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 16 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 13 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 名車(chē)品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺(jué) ，象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 ?！?VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 11 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車(chē)公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車(chē)公司，總部在沃爾斯堡。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 10 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） ” 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 8 品牌的含義 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 9 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 6 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 7 濟(jì)南劉家功夫針?shù)? “白兔搗藥”圖 ? 正中：店鋪標(biāo)記－白兔搗藥圖，并注明“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”，下方：“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針。 ?包裝的概念、包裝策略。2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 西北民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 哈金芳 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 2 第七章 品牌與包裝策略 ?
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