品牌與包裝策略 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 理公司向巴西相關(guān)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)提出 iPad商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 無形性 使用中增值 難以準(zhǔn)確計(jì)量 波動性 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 18 三、品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系 ? 品牌與商標(biāo)都可以用以識別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù) ?品牌是市場的概念 ?商標(biāo)是法律的概念 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 19 營銷視野 ?商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后獨(dú)家享有其商標(biāo)使用權(quán)。 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 ? 索尼代表的是活潑的 、 具有開創(chuàng)性的精神 ? 強(qiáng)生是讓人信賴的高品質(zhì)藥品 ? 麥當(dāng)勞品牌體現(xiàn)簡潔 、 快速的服務(wù)精神和清新明亮的氛圍 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 15 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費(fèi)者的作用 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 16 品牌對營銷者的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。“ VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 11 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 10 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 6 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 7 濟(jì)南劉家功夫針鋪 “白兔搗藥”圖 ? 正中：店鋪標(biāo)記－白兔搗藥圖，并注明“認(rèn)門前白兔兒為記”，下方：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 1 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 西北民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 哈金芳 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 2 第七章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)概述 ? 第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 ? 第二節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu) 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 3 學(xué)習(xí)重點(diǎn) ?品牌的內(nèi)涵、品牌與商標(biāo)的區(qū)別 ?商標(biāo)的注冊與管理、馳名商標(biāo)的認(rèn)定。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 4 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)概述 ? 一、品牌與商標(biāo)的含義 ? 二、品牌的作用 ? 三、品牌與商標(biāo) ? 四、品牌資產(chǎn) 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 5 一、品牌與商標(biāo)的含義 ?品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、 符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成 。德國 ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的
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