ch11品牌與包裝策略-全文預(yù)覽
【正文】 與商標(biāo)的基本概念 ? 一、 品牌的含義 ? 營(yíng)銷視野 1 名車(chē)品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標(biāo) ? 四、 品牌資產(chǎn) ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 3/1/2023 5 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 3/1/2023 2 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 3/1/2023 3 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的作用。 ? 我不知道這是不是一個(gè)對(duì)你性格的測(cè)試 , 因?yàn)槊恳粋€(gè)回答都有他自己的原因。 ? 一個(gè)是快要死的老人，好可憐的。設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等學(xué)校工商管理類核心課程教材 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 3/1/2023 1 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 課前教育： ? 你開(kāi)著一輛車(chē)。 ? 有三個(gè)人正在等公共汽車(chē)。 ? 但你的車(chē)只能坐一個(gè)人，你會(huì)如何選擇那？請(qǐng)解釋一下你的理由。 ? 在 200個(gè)應(yīng)征者中，只有一個(gè)人被雇傭了，他并沒(méi)有解釋他的理由，他只是說(shuō)了以下的話 給醫(yī)生車(chē)鑰匙，讓他帶著老人去醫(yī)院，而我則留下來(lái)陪我的夢(mèng)中情人一起等公車(chē) ! ? 是否是因?yàn)槲覀儚奈聪脒^(guò)要放棄我們手中已經(jīng)擁有的優(yōu)勢(shì)（車(chē)鑰匙） ? 有時(shí)，如果我們能放棄一些我們的固執(zhí)，狹隘，和一些優(yōu)勢(shì)的話，我們可能會(huì)得到更多。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營(yíng)銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。 3/1/2023 8 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 營(yíng)銷視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 3/1/2023 9 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 營(yíng)銷視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車(chē)公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車(chē)公司，總部在沃爾斯堡。“ VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 3/1/2023 15 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 用圓圈 R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò)，成為注冊(cè)商標(biāo)。 TM是英文 trademark的縮寫(xiě) 3/1/2023 21 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)
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