ch11品牌與包裝策略-資料下載頁(yè)
2024-12-31 00:34本頁(yè)面
【正文】 37 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為： ? 運(yùn)輸包裝 ? 銷售包裝 3/1/2023 38 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 二、包裝的作用 保護(hù)商品 便于儲(chǔ)運(yùn) 促進(jìn)銷售 增加盈利 3/1/2023 39 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 3/1/2023 40 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 安全； ? 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用； ? 美觀大方，突出特色； ? 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配； ? 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣； ? 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 3/1/2023 41 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 五、包裝策略 類似包裝策略 等級(jí)包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 3/1/2023 42 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 案例： 1度熱水器美的傳說(shuō) ? 1度熱水器，于 2023年 12月誕生于江西省撫州市。公司不惜血本，網(wǎng)絡(luò)天下英才?，F(xiàn)在要對(duì)公司的企業(yè)使命、企業(yè)愿景、核心價(jià)值觀、 LOGO等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。 ? 如果是你，怎么做？ 3/1/2023 43 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 冬天每次妻子想先洗澡，丈夫都不讓。而夏天每次丈夫都磨磨蹭蹭等妻子洗完之后才去洗，妻子很是郁悶。直到有一天在弟弟新居的衛(wèi)生間里聽(tīng)到丈夫的話后才恍然大悟。原來(lái)丈夫發(fā)現(xiàn)每次洗完后衛(wèi)生間的溫度會(huì)升高1度，冬天怕妻子冷，夏天怕妻子熱。所以 ......丈夫?qū)ζ拮拥膼?ài)全包含在這 1度里。沒(méi)有海誓山盟，沒(méi)有甜言蜜語(yǔ)，但就這 1度足矣。 ? 如果你是男人，那么也對(duì)妻子關(guān)心 1度吧 3/1/2023 44 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計(jì) 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 產(chǎn)品個(gè) 性決策 等級(jí)包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 3/1/2023 45 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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