品牌與包裝策略ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 11:44本頁(yè)面
【正文】 andstrategy decision） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 21 二、品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 22 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 18 ? 營(yíng)銷視野 2 2022 年品牌資產(chǎn)最高的 10個(gè)品牌 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道Millward Brown（華通明略）年度BrandZ全球品牌報(bào)告顯示，品牌價(jià)值排名如下 ： ? google ? 微軟 ? 可口可樂(lè) ? IBM ? 麥當(dāng)勞 ? 蘋果 ? 中國(guó)移動(dòng) ? 通用電汽 ? 沃豐達(dá) ? 萬(wàn)寶路 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 19 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計(jì) ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護(hù) ? 四、品牌管理 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 20 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。 4. 波動(dòng)性。 2. 使用中增值。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 17 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊(cè)在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 15 三、品牌與商標(biāo)
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