品牌與包裝策略ppt課件(存儲版)
【正文】 h11 品牌與包裝策略 39 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設計 包裝策略 品牌決策 品牌設計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 。主要有： ? 運輸標志 ? 指示性標志 ? 警告性標志 ? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMSaab 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 24 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 4. 波動性。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 ? 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。德文 Volks ? Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 4 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 一、品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、品牌的作用 ? 三、品牌與商標 ? 四、品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 10個品牌 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 5 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1