品牌策略ppt課件(2)(存儲版)
【正文】 度 ?資產(chǎn)價值：口碑效應 ?測量：公眾美譽度 ? 社會美譽度 （ 3）品牌忠誠度 ?含義：在某一段時間甚至很長時間內(nèi)重復選擇一個或少數(shù)幾個品牌，很少將其選擇范圍擴大到其他品牌。 ?資產(chǎn)價值：降低銷售成本、增強渠道談判力、吸引新顧客、減緩競爭威脅 ?測量：顧客重復購買次數(shù) ? 顧客購買挑選時間 、顧客對價格的敏感程度 （ 4）品牌聯(lián)想 ?含義：消費者想到某一品牌時能記起的與品牌相連的信息。 品牌整體的六個層次 ?品牌的整體可分為六個層次： 屬性、利益、價值、文化、個性、用戶 ?屬性：首先使消費者想到某種屬性，可以采用一種或幾種屬性做廣告 ?利益：屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性（耐久性）或情感性的利益（昂貴） ?價值：企業(yè)價值 ?文化：代表中一種文化 ?個性：反映一定的個性 ?用戶：暗示購買或使用產(chǎn)品的消費者類型 品牌的特點 依附性 異化性 延伸性 品牌的作用 對消費者而言
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