品牌策略ppt課件(2)(存儲(chǔ)版)
【正文】 度 ?資產(chǎn)價(jià)值：口碑效應(yīng) ?測(cè)量：公眾美譽(yù)度 ? 社會(huì)美譽(yù)度 （ 3）品牌忠誠(chéng)度 ?含義：在某一段時(shí)間甚至很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)重復(fù)選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)品牌，很少將其選擇范圍擴(kuò)大到其他品牌。 ?資產(chǎn)價(jià)值：降低銷售成本、增強(qiáng)渠道談判力、吸引新顧客、減緩競(jìng)爭(zhēng)威脅 ?測(cè)量：顧客重復(fù)購(gòu)買次數(shù) ? 顧客購(gòu)買挑選時(shí)間 、顧客對(duì)價(jià)格的敏感程度 （ 4）品牌聯(lián)想 ?含義：消費(fèi)者想到某一品牌時(shí)能記起的與品牌相連的信息。 品牌整體的六個(gè)層次 ?品牌的整體可分為六個(gè)層次： 屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶 ?屬性：首先使消費(fèi)者想到某種屬性，可以采用一種或幾種屬性做廣告 ?利益：屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性（耐久性）或情感性的利益（昂貴） ?價(jià)值：企業(yè)價(jià)值 ?文化：代表中一種文化 ?個(gè)性：反映一定的個(gè)性 ?用戶：暗示購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 品牌的特點(diǎn) 依附性 異化性 延伸性 品牌的作用 對(duì)消費(fèi)者而言
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