品牌策略ppt課件(2)-在線瀏覽
2025-06-23 18:17本頁面
【正文】 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 為顧客提供的附加值 對信息的解釋、加工、整理 縮短購買決策過程 使用的滿意感 為企業(yè)提供的價值 企業(yè)營銷計劃的效率 溢價 品牌擴張 對中間商的談判力量 競爭優(yōu)勢 品牌名稱 品牌標識物 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 品牌知名度 品牌美譽度 （ 1）品牌知名度 ?四個層次 ?無知名度：沒有任何印象，未接觸過或無任何特色 ?提示知名度：經(jīng)過提示或暗示想起某一品牌 ?為提示知名度：不需任何提示想起某品牌 ?頂端知名度：沒有任何提示下，所想到或說出的第一個品牌 （ 1）品牌知名度 ?測量 ?公眾知名度測量：簡單測量和復合測量 ?社會知名度測量 ?行業(yè)知名度測量 ?資產(chǎn)價值：產(chǎn)生品牌聯(lián)想、引發(fā)好感、暗示某種承諾、被選購的對象、弱化競爭品牌的影響 （ 2）名牌美譽度 ?資產(chǎn)價值：口碑效應 ?測量：公眾美譽度 ? 社會美譽度 （ 3）品牌忠誠度 ?含義：在
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