《品牌策略》ppt課件 (2)(文件)
【正文】 產(chǎn)品的附加價值 具有整體的個性和風格 符合消費者的欲求 二、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn)的含義 ? 反映品牌與顧客某種關(guān)系，一種承諾，能給企業(yè)帶來附加利益，對消費者產(chǎn)生吸引力、感召力的有機整體。節(jié)省包裝、廣告費用，降低價格，擴大銷售 ? 品牌使用者策略 ? 企業(yè)可以用自己的品牌：企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌 ? 也可以將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商用自己的品牌將物品轉(zhuǎn)賣出去。 ?資產(chǎn)價值：降低銷售成本、增強渠道談判力、吸引新顧客、減緩競爭威脅 ?測量：顧客重復購買次數(shù) ? 顧客購買挑選時間 、顧客對價格的敏感程度 （ 4）品牌聯(lián)想 ?含義：消費者想到某一品牌時能記起的與品牌相連的信息。第七章 品牌策略 河南理工大學公共事業(yè)管理 品牌綜述 第一部分 第七章 品牌策略 品牌資產(chǎn) 第二部分 品牌策略選擇 第三部分 一、品牌綜述 ?品牌的
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