第十三章品牌策略(文件)
【正文】 Reliability ● 耐用度 Durability ● 服務度 Serviceability ● 高品質外觀 Premium Image 品質認知度的價值 ● 提供購買的理由 ●差異化定位的基礎 ●高價位的基礎 ●渠道的最愛 ●品牌延伸 品牌美譽度 ? 品牌美譽度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。是指消費者對品牌的總體評價和選擇；品牌態(tài)度是難以被改變的。 ? 避免雷同，超越時空。 。 品牌統(tǒng)分決策 ● 統(tǒng)一品牌； ●個別品牌； ●分類品牌； ●企業(yè)名稱＋個別品牌。 ? 構思巧妙，暗示屬性。 ? ㈡測量 ? ⒈公眾美譽度的測量 ? ⒉社會美譽度的測量 以正面積極報道占總報道的比重來表示。 ●弱化競爭品牌的影響 品牌知名度的測量 ? ㈠ 公眾知名度的測量 ? ⒈簡單測量法 ? ⒉復合測量法 ? ㈡社會知名度的測量 ? 通常用該品牌在大眾媒體上出現(xiàn)的頻率來表示。 判斷品牌知名度的 4個層級： ●第一提及知名度 ●未提示知名度 ●提示知名度 ●無知名度 品牌知名度的價值 ● 品牌聯(lián)想的代名詞 運用傳播，不斷教育累積，經消費者消化了解而認知品牌。 ? ● 4. 波動性。 二、品牌定位的策略 ?㈠ 屬性定位的策略 ?㈡利益定位策略 ?㈢用途定位策略 ?㈣用戶定位策略 ?㈤競爭者的定位策略 ?㈥質量價格組合定位 ?㈦生活方式定位 第三節(jié) 品牌資產 ? 一、品牌資產的含義 ? 品牌資產 是與某一特定的品牌緊
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