第十三章品牌策略-資料下載頁(yè)
2025-08-23 21:20本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】品牌是用以識(shí)別銷(xiāo)售者的產(chǎn)品。些要素的組合構(gòu)成。"品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告網(wǎng)絡(luò)的無(wú)形總和"。感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。全球品牌100強(qiáng)中共有52個(gè)美國(guó)品牌，比2020年減少了6個(gè)，“三星”和“LG”兩大品牌也榜上有名。獨(dú)特品牌形象的過(guò)程。品牌定位就是要在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上找到。㈤競(jìng)爭(zhēng)者的定位策略。品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)。品牌知名度的提高主要依賴于傳播的力量。㈢行業(yè)知名度測(cè)量。品牌美譽(yù)度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊。避免雷同，超越時(shí)空。
【正文】 高層次也是最抽象的品牌聯(lián)想。是指消費(fèi)者對(duì)品牌的總體評(píng)價(jià)和選擇；品牌態(tài)度是難以被改變的。 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價(jià)值 ● 幫助處理信息 —— 引發(fā)個(gè)人傳播 ●差異化 — 與競(jìng)爭(zhēng)者明確區(qū)隔 ●提供購(gòu)買(mǎi)的理由 ●品牌延伸的依據(jù) 第四節(jié) 品牌策略選擇 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。 ? 避免雷同，超越時(shí)空。 二、品牌決策 ● 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） ●品牌歸屬?zèng)Q策 ●品牌統(tǒng)分決策 ●品牌戰(zhàn)略決策 ●品牌重新定位決策 品牌歸屬?zèng)Q策（ Brandsponsor decision） ● 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ●中間商品牌； ●混合品牌。 品牌統(tǒng)分決策 ● 統(tǒng)一品牌； ●個(gè)別品牌； ●分類(lèi)品牌； ●企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。 如：○ GMCadillac ○ GMBuick ○ GMChevrolet ○ GMOldsmobil 品牌戰(zhàn)略決策（ Brandstrategy decision） ● 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ●品牌延伸（ Brand extensions） ●多品牌（ Multibrands） ●新品牌（ New brands） ●合作品牌（ Cobrands） 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ● 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。
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