第十三章品牌策略(參考版)
2024-09-05 21:20本頁面
【正文】 。 品牌統(tǒng)分決策 ● 統(tǒng)一品牌； ●個別品牌； ●分類品牌； ●企業(yè)名稱＋個別品牌。 ? 避免雷同，超越時空。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。是指消費者對品牌的總體評價和選擇；品牌態(tài)度是難以被改變的。 ? ㈡測量 ? ⒈公眾美譽度的測量 ? ⒉社會美譽度的測量 以正面積極報道占總報道的比重來表示。 ? ㈢行業(yè)知名度測量 ? 通常通過問卷調(diào)查的方法來研究 品質(zhì)認知度是消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費者角度審視： ● 功能 Performance ● 特點 Features ● 可信賴度 Reliability ● 耐用度 Durability ● 服務(wù)度 Serviceability ● 高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認知度的價值 ● 提供購買的理由 ●差異化定位的基礎(chǔ) ●高價位的基礎(chǔ) ●渠道的最愛 ●品牌延伸 品牌美譽度 ? 品牌美譽度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。 ●弱化競爭品牌的影響 品牌知名度的測量 ? ㈠ 公眾知名度的測量 ? ⒈簡單測量法 ? ⒉復(fù)合測量法 ? ㈡社會知名度的測量 ? 通常用該品牌在大眾媒體上出現(xiàn)的頻率來表示。 ●知名度是種承諾 大品牌印象 /品質(zhì)保證感 /用的人大概多。 判斷品牌知名度的 4個層級： ●第一提及知名度 ●未提示知名度 ●提示知名度 ●無知名度 品牌知名度的價值 ● 品牌聯(lián)想的代名詞 運用傳播
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