品牌策略ppt課件(2)(已改無錯字)
2023-06-06 18:17:43 本頁面
【正文】 ?為提示知名度：不需任何提示想起某品牌 ?頂端知名度：沒有任何提示下，所想到或說出的第一個品牌 （ 1）品牌知名度 ?測量 ?公眾知名度測量：簡單測量和復(fù)合測量 ?社會知名度測量 ?行業(yè)知名度測量 ?資產(chǎn)價值：產(chǎn)生品牌聯(lián)想、引發(fā)好感、暗示某種承諾、被選購的對象、弱化競爭品牌的影響 （ 2）名牌美譽度 ?資產(chǎn)價值：口碑效應(yīng) ?測量：公眾美譽度 ? 社會美譽度 （ 3）品牌忠誠度 ?含義：在某一段時間甚至很長時間內(nèi)重復(fù)選擇一個或少數(shù)幾個品牌，很少將其選擇范圍擴大到其他品牌。 ?資產(chǎn)價值：降低銷售成本、增強渠道談判力、吸引新顧客、減緩競爭威脅 ?測量：顧客重復(fù)購買次數(shù) ? 顧客購買挑選時間 、顧客對價格的敏感程度 （ 4）品牌聯(lián)想 ?含義：消費者想到某一品牌時能記起的與品牌相連的信息。 ? 品牌屬性聯(lián)想、品牌利益聯(lián)想、品牌態(tài)度 ?資產(chǎn)價值：幫助處理信息、產(chǎn)生差異化、提供購買理由、促進品牌延伸 三、品牌策略選擇 ?（一）主要內(nèi)容
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