品牌策略ppt課件(2)(已修改)
2025-05-18 18:17 本頁面
【正文】 第七章 品牌策略 河南理工大學(xué)公共事業(yè)管理 品牌綜述 第一部分 第七章 品牌策略 品牌資產(chǎn) 第二部分 品牌策略選擇 第三部分 一、品牌綜述 ?品牌的含義 ?品牌，簡單地說，即產(chǎn)品的牌子，是賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，它由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 ?美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 品牌整體的六個層次 ?品牌的整體可分為六個層次： 屬性、利益、價值、文化、個性、用戶 ?屬性：首先使消費者想到某種屬性，可以采用一種或幾種屬性做廣告 ?利益：屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性（耐久性）或情感性的利益（昂貴） ?價值：企業(yè)價值 ?文化：代表中一種文化 ?個性：反映一定的個性 ?用戶：暗示購買或使用產(chǎn)品的消費者類型 品牌的特點 依附性 異化性
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