品牌策略ppt課件(2)-wenkub.com
2025-05-03 18:17 本頁面
【正文】 ? 品牌屬性聯(lián)想、品牌利益聯(lián)想、品牌態(tài)度 ?資產(chǎn)價值：幫助處理信息、產(chǎn)生差異化、提供購買理由、促進(jìn)品牌延伸 三、品牌策略選擇 ?（一）主要內(nèi)容 ? 品牌有無策略 ? 無牌產(chǎn)品：在超市中出售的無品牌、包裝簡易且價格便宜的普通商品。 ?美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 品牌整體的六個層次 ?品牌的整體可分為六個層次： 屬性、利益、價值、文化、個性、用戶 ?屬性：首先使消費(fèi)者想到某種屬性，可以采用一種或幾種屬性做廣告 ?利益：屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性（耐久性）或情感性的利益（昂貴） ?價值：企業(yè)價值 ?文化：代表中一種文化 ?個性：反映一定的個性 ?用戶：暗示購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 品牌的特點(diǎn) 依附性 異化性 延伸性 品牌的作用 對消費(fèi)者而言 對
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1