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2025-02-24 22:23 本頁(yè)面
【正文】 第 8章 品牌策略 本章小結(jié) “ 中國(guó)老字號(hào) ” 很多沒(méi)落了 ， 舉例闡明原因 ？ ， 為什么來(lái)到中國(guó)就得 “ 高大上 ” 了 ？ ？ ？ 第 8章 品牌策略 復(fù)習(xí)思考題 。 ? 品牌化問(wèn)題是戰(zhàn)略性選擇 。 ? (2)品牌定位的修正 。 第四節(jié) 品牌管理決策 例： ? INTEL INSIDE ? 環(huán)境改變 、 競(jìng)爭(zhēng)改變以及資源積累到一定程度 ，需要進(jìn)行重新定位 。 第四節(jié) 品牌管理決策 在以下行業(yè)比較常用： 1）汽車類 2）服務(wù)類（酒店類、銀行（如信用卡）等）。 美寶蓮：眼膏 、 唇膏 、 BB霜 。 ? 1） 品牌更新策略 產(chǎn)品線擴(kuò)展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌 ， 當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí) ， 仍沿用原有的品牌 。 （ 4） 個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用 。 適用于高聲譽(yù)的著名企業(yè) 。 第三節(jié) 品牌無(wú)形資產(chǎn) 2. 創(chuàng)建品牌資產(chǎn) （一）定義品牌架構(gòu) （二）選擇品牌元素 （三）設(shè)計(jì)全方位的營(yíng)銷活動(dòng) （ 1） 個(gè)別品牌名稱 。 。 1. 何為品牌資產(chǎn) 第三節(jié) 品牌無(wú)形資產(chǎn) 1. 品牌資產(chǎn)評(píng)估 第三節(jié) 品牌無(wú)形資產(chǎn) 2. 品牌資產(chǎn)評(píng)估 第三節(jié) 品牌無(wú)形資產(chǎn) 2. 品牌資產(chǎn)評(píng)估 艾克 品牌資產(chǎn)模型 。 通過(guò)品牌利益品牌化 通過(guò)品牌關(guān)系品牌化 基于品牌認(rèn)同的品牌化 第三節(jié) 品牌無(wú)形資產(chǎn) ? 對(duì)于品牌資產(chǎn)的定義，通常是從顧客視角出發(fā)的。 滿足消費(fèi)者將個(gè)人與其期望的群體、角色或自我形象建立聯(lián)系的需要。 2）超越產(chǎn)品生命周期 逾越產(chǎn)品生命周期的邊界 3）抵御競(jìng)爭(zhēng)的最有效手段 (超越價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ) 品牌是最難的差異化 4）無(wú)形資產(chǎn) (資本市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái) ) 第二節(jié) 品牌決策內(nèi)容 1） 品牌化決策 2） 品牌名稱決策 3） 品牌策略決策 4） 品牌再定位決策 5） 品牌更新決策 ? 品牌類型 完全品牌 品名品牌 品標(biāo)品牌 ? 相關(guān)概念 品牌名稱 商標(biāo) 品牌標(biāo)志 品牌形象 品牌關(guān)系 第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 品牌功能（消費(fèi)者視角） 1）識(shí)別商品的分辨器 簡(jiǎn)化消費(fèi)決策，降低成本。 品牌還能代表一定的個(gè)
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