品牌策略概述-wenkub.com
2025-02-24 11:14 本頁面
【正文】 （消費者或許不知道它們之間的關(guān)系） 好處： – 一個產(chǎn)品的聲譽不受另一個產(chǎn)品的影響 – 適合產(chǎn)品延伸（產(chǎn)品個性各異，顧客差別較大，品牌形象差別大） 壞處： – 不能互相利用品牌影響 25 個別品牌 企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。 16 二、品牌歸屬策略（品牌使用者策略） ? 生產(chǎn)者品牌 最多為企業(yè)所采用，如：寶潔，杉杉， Zara ? 中間商品牌 貼牌生產(chǎn)，如：屈臣氏，百佳，美特斯邦威，耐克， HM， IKEA ? 有的使用生產(chǎn)者品牌，有的使用中間商品牌 17 生產(chǎn)者品牌 + 中間商品牌 ? 臺灣宏達 HTC 英國的 O2 18 三、品牌統(tǒng)分策略 ? 不同產(chǎn)品使用不同的品牌？ ? 所有產(chǎn)品使用同一個品牌？ 19 統(tǒng)一品牌 企業(yè)所有產(chǎn)品都使用一個品牌名稱 。 有助于抵御競爭者攻擊，保持競爭優(yōu)勢。 降低購買風(fēng)險。 如： 佳潔士炫白牙膏 —— 潔白、炫亮 飄柔洗發(fā)水 —— 飄逸、柔順 品牌整體含義 3 品牌整體含義 可以通過其名稱與期望 利益 相連 顧客買的不是屬性，而是利益。第十三章 品牌策略 1 一、
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