品牌策略ppt課件(2)(參考版)
2025-05-09 18:17本頁面
【正文】 節(jié)省包裝、廣告費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷售 ? 品牌使用者策略 ? 企業(yè)可以用自己的品牌：企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌 ? 也可以將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商用自己的品牌將物品轉(zhuǎn)賣出去。 ?資產(chǎn)價(jià)值：降低銷售成本、增強(qiáng)渠道談判力、吸引新顧客、減緩競爭威脅 ?測量：顧客重復(fù)購買次數(shù) ? 顧客購買挑選時(shí)間 、顧客對價(jià)格的敏感程度 （ 4）品牌聯(lián)想 ?含義：消費(fèi)者想到某一品牌時(shí)能記起的與品牌相連的信息。 品牌整體的六個(gè)層次 ?品牌的整體可分為六個(gè)層次： 屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶 ?屬性：首先使消費(fèi)者想到某種屬性，可以采用一種或幾種屬性做廣告 ?利益：屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性（耐久性）或情感性的利益（昂貴） ?價(jià)值：企業(yè)價(jià)值 ?文化：代表中一種文化 ?個(gè)性：反映一定的個(gè)性 ?用戶：暗示購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 品牌的特點(diǎn) 依附性 異化性 延伸性 品牌的作用 對消
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