產(chǎn)品品牌策略ppt課件(參考版)
2025-05-08 22:14本頁(yè)面
【正文】 ? 品牌特許（ brand licensed）：通過特許方式將品牌延伸到其他企業(yè)的產(chǎn)品上去。 28 品牌拓展和延伸方式 ? 產(chǎn)品線延伸（ line extension）：對(duì)同一產(chǎn)品線的新產(chǎn)品沿用原品牌。 ? 品牌的異化性：品牌成為特定品質(zhì)的符號(hào)，可脫離產(chǎn)品或服務(wù)本身而獨(dú)立發(fā)揮作用。 ? 差異性和關(guān)聯(lián)性決定了“品牌實(shí)力”（ brand strength）； ? 尊重性和知識(shí)性決定了“品牌境界”（ brand statue）。 25 品牌資產(chǎn)管理 建立品牌資產(chǎn) ? 設(shè)計(jì)品牌內(nèi)涵 ? 選擇品牌元素 ? 整合品牌系統(tǒng) ? 實(shí)施品牌傳播 衡量品牌資產(chǎn) ? 整理品牌清單 ? 進(jìn)行品牌跟蹤 ? 評(píng)價(jià)品牌資產(chǎn) 運(yùn)用品牌資產(chǎn) ? 進(jìn)行品牌拓展 ? 改變品牌定位 ? 處理品牌危機(jī) 26 品牌資產(chǎn)的衡量 （ Yamp。 ? 聯(lián)合品牌 （ cobranding）：將不同公司的兩個(gè)已有品牌使用在同一產(chǎn)品上。 ? 中間商品牌 （ dealer brand）：又稱“私有品牌”。 23 品牌類型 ? 制造商品牌 （ manufacturer brand）：或稱“全國(guó)品牌”。企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的不同產(chǎn)品，使用不同的品牌。企業(yè)對(duì)同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。 19 品牌的含義 ? 品牌是用以識(shí)別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定標(biāo)志，通常以某種名稱、記號(hào)、圖案或其他識(shí)別符號(hào)所構(gòu)成。 ? 衰退期：銷售量開始迅速下降，直至退出市場(chǎng)。 ? 成長(zhǎng)期：銷售量激增，隨銷售規(guī)模擴(kuò)大單位成本下降，企業(yè)利潤(rùn)開始上升。經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成
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