v品牌策略ppt課件(參考版)
2025-05-08 18:34本頁面
【正文】 每個(gè)品牌都期望另一個(gè)品牌能強(qiáng)化整體的形象或購買意愿 合 作 品 牌 戰(zhàn) 略 ? 三、品牌更新策略 ? 形象更新 品牌不斷創(chuàng)新形象，適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化，從而在消費(fèi)者心目中形成新的印象的過程。第 13章 品牌策略 本章要點(diǎn) ? 品牌的概念及作用 ? 品牌資產(chǎn)的含義及認(rèn)知 ? 品牌策略的主要類型 第 1節(jié) 品牌概述 第 1節(jié) 品牌概述 ? 一、品牌的概念及整體含義 ? 品牌的概念 美國市場營銷協(xié)會(huì)（ AMA）對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷舌者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來 第 1節(jié) 品牌概述 ? 一、品牌的概念及整體含義 ? 品牌的整體含義 品牌的整體含義 的六個(gè)層次 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶 ? 二、品牌的作用 ? 品牌對消費(fèi)者的作用 第 1節(jié) 品牌概述 借助品牌，消費(fèi)者可以得到相應(yīng)的服務(wù)便利，如更換零部件、維修服務(wù)等 品牌有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，如選購時(shí)避免上當(dāng)受騙，出現(xiàn)問題時(shí)便于索賠和 更換等 有助于消費(fèi)者避免購買風(fēng)險(xiǎn)，降低購買成本，從而更有利于消費(fèi)者選購商品 好的品牌對消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力，有利于消費(fèi)者形成品牌偏好，滿足消費(fèi) 者的精神
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