v品牌策略ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-05 18:34本頁(yè)面
【正文】 品牌策略選擇 產(chǎn)品線擴(kuò)展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌 產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略 品牌延伸是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上，即品牌延伸戰(zhàn)略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上的一種戰(zhàn)略 品牌延伸 ? 二、品牌擴(kuò)展策略 第 3節(jié) 品牌策略選擇 多品牌戰(zhàn)略是指在相同產(chǎn)品類別中引進(jìn)多個(gè)品牌的戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 新 品 牌 戰(zhàn) 略 是 一 種 為 新 產(chǎn) 品 設(shè) 計(jì) 新 品 牌 的 戰(zhàn) 略 新品牌戰(zhàn)略 合作品牌（也稱為雙重品牌）是兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)產(chǎn)品上聯(lián)合起來(lái)。每個(gè)品牌都期望另一個(gè)品牌能強(qiáng)化整體的形象或購(gòu)買意愿 合 作 品 牌 戰(zhàn) 略 ? 三、品牌更新策略 ? 形象更新 品牌不斷創(chuàng)新形象，適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化，從而在消費(fèi)者心目中形成新的印象的過(guò)程。 消費(fèi)觀念變化導(dǎo)致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象 檔次調(diào)整 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ? 三、品牌更新策略 ? 定位的修正或品牌再定位 原因： 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得企業(yè)避實(shí)就虛，揚(yáng)長(zhǎng)避短，修正定位 時(shí)代變化而引起修正定 ? 產(chǎn)品更新?lián)Q代 ? 管理創(chuàng)新 第 3節(jié) 品牌策略選擇 復(fù)習(xí)題 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者、生產(chǎn)者和競(jìng)爭(zhēng)者各有什么作用？ ? 品牌知名度可分成哪幾個(gè)層級(jí)？如何測(cè)量品牌知名度？ ? ? 品牌聯(lián)想的價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？
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