v品牌策略ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 18:34本頁面
【正文】 品牌策略選擇 產(chǎn)品線擴展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時，仍沿用原有的品牌 產(chǎn)品線擴展戰(zhàn)略 品牌延伸是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上，即品牌延伸戰(zhàn)略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種戰(zhàn)略 品牌延伸 ? 二、品牌擴展策略 第 3節(jié) 品牌策略選擇 多品牌戰(zhàn)略是指在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 新 品 牌 戰(zhàn) 略 是 一 種 為 新 產(chǎn) 品 設 計 新 品 牌 的 戰(zhàn) 略 新品牌戰(zhàn)略 合作品牌（也稱為雙重品牌）是兩個或更多的品牌在一個產(chǎn)品上聯(lián)合起來。每個品牌都期望另一個品牌能強化整體的形象或購買意愿 合 作 品 牌 戰(zhàn) 略 ? 三、品牌更新策略 ? 形象更新 品牌不斷創(chuàng)新形象，適應消費者心理的變化，從而在消費者心目中形成新的印象的過程。 消費觀念變化導致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象 檔次調(diào)整 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ? 三、品牌更新策略 ? 定位的修正或品牌再定位 原因： 競爭環(huán)境使得企業(yè)避實就虛，揚長避短，修正定位 時代變化而引起修正定 ? 產(chǎn)品更新?lián)Q代 ? 管理創(chuàng)新 第 3節(jié) 品牌策略選擇 復習題 ? 品牌對消費者、生產(chǎn)者和競爭者各有什么作用？ ? 品牌知名度可分成哪幾個層級？如何測量品牌知名度？ ? ? 品牌聯(lián)想的價值體現(xiàn)在哪些方面？
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