美的品牌策略電揚(yáng)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-03 04:48本頁(yè)面
【正文】 靠產(chǎn)品 /技術(shù)品牌而非主品牌 ? 相反，領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力的建立則主要依靠主品牌 ? 單純講科技創(chuàng)新的深刻含義很難用 TVC以外的媒體傳達(dá) ? 以美的為主角會(huì)比以消費(fèi)者為主角來(lái)得更主動(dòng)積極 ? ? ? 明天來(lái)自美的 ? ? 美的為主角 21 所以，美的會(huì)說(shuō) (傳播的單一訊息 ) 創(chuàng)造美的新世界 (美的關(guān)懷全球，為世界創(chuàng)造了完美和諧的生活 ) 22 美的將對(duì)這些人說(shuō) (目標(biāo)對(duì)象 ) 全世界的人 (將目標(biāo)對(duì)象定為全世界的人，使這次傳播運(yùn)動(dòng)被提到了整個(gè)世界的高 度來(lái)看待，從而將使美的輸出的創(chuàng)意與形象更具全球化企業(yè)的大氣 ) 23 他們相信美的是因?yàn)? (支持點(diǎn) ) 美的這個(gè)標(biāo)志， 為世界每一個(gè)角落的每一個(gè)家庭都帶來(lái)了關(guān)懷和驚喜 24 于是，他們會(huì)說(shuō) (期望的結(jié)果和評(píng)估的指標(biāo) ) “美的是一家有領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力的國(guó)際化大企業(yè)， 它讓世界變得更美好。” 25 五、 2022年美的主品牌 TVC 創(chuàng)意 26 附：品牌形象的評(píng)估辦法 27 主要的評(píng)估手段 ? 品牌資產(chǎn)評(píng)估 ? ? 品牌形象審計(jì) ? 品牌識(shí)別體系審計(jì) 28 其他評(píng)估手段 ? 消費(fèi)者反應(yīng)：態(tài)度轉(zhuǎn)變 ? 公眾的良好反響和獲獎(jiǎng)情況 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng) ? 中間商的反應(yīng) ? 其他視必要而進(jìn)行的定性評(píng)估 29 謝 謝 ！
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