超級(jí)女聲品牌策略ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 19:13本頁面
【正文】 志的發(fā)行量、廣播的收聽率、手機(jī)新媒體的下載量都可以通過市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成媒介內(nèi)容的利潤價(jià)值。多媒體融合傳播為電視產(chǎn)業(yè)提供了新的增值空間。 LOGO LOGO ? 湖南衛(wèi)視構(gòu)建的“四輪驅(qū)動(dòng)、整合營銷”模式要求廣告部、覆蓋辦、總編室、節(jié)目生產(chǎn)部門密切合作相互配合，建立跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的規(guī)?；暮暧^營銷戰(zhàn)略道路，利用媒體的影響力向其它行業(yè)和領(lǐng)域拓展，通過合并產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)，拓展增值空間。規(guī)?；臓I銷模式使得品牌欄目的經(jīng)營得到延伸，并且實(shí)現(xiàn)多方運(yùn)營商的共贏，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈形成了。“ 2022快樂女聲”的廣告商步步高音樂手機(jī)利用產(chǎn)品宣傳本次活動(dòng)，同時(shí)也借節(jié)目的音樂性和時(shí)尚性定位爭取了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。與 6大門戶網(wǎng)站合作，一個(gè)提供人氣，一個(gè)提供內(nèi)容，擴(kuò)大了快樂女聲的覆蓋面和滲透率，同時(shí)各大網(wǎng)站也獲得了更多的內(nèi)容產(chǎn)品。此外， SP運(yùn)營商、唱片公司和演出公司都是規(guī)?；癄I銷的參與者。湖南廣電下屬的天娛公司是一系列資源營銷運(yùn)作的主力，享有授權(quán)權(quán)力的天娛公司在選秀系列節(jié)目活動(dòng)結(jié)束之后，選手們出唱片，開演唱會(huì)，簽訂系列產(chǎn)品的開發(fā)協(xié)議，服裝品牌的授權(quán)等等后續(xù)開發(fā)延伸產(chǎn)品很多，為品牌欄目構(gòu)建了另一個(gè)傳播渠道，把媒介產(chǎn)品的價(jià)值鏈縱向延伸，欄目的后續(xù)收益顯著。欄目經(jīng)營走上了產(chǎn)業(yè)化道路。 LOGO 天娛傳媒與湖南衛(wèi)視的合作 當(dāng)時(shí)湖南廣電集團(tuán)的決策者決定，對(duì)節(jié)目、品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，把存量資源變成增量資源。最終決定以湖南娛樂頻道的名義與北京天中文化共同投資，在上海注冊(cè)成立了一個(gè)控股子公司 ——上海天娛傳媒有限公司，通過影視節(jié)目制作和經(jīng)營湖南娛樂頻道的娛樂賽事（如“星姐選舉”、“超級(jí)男聲”、“超級(jí)女聲”）及其藝員經(jīng)紀(jì)和培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)湖南娛樂頻道邊際資源的再開發(fā)。 娛公司的成立于是成為了頻道市場(chǎng)化運(yùn)作的一種嘗試，經(jīng)營的已不是簡單的一個(gè)廣告時(shí)段，而是“超級(jí)女聲”這個(gè)品牌。天娛公司成為了“超級(jí)女聲”的品牌持有者，而湖南衛(wèi)視只是成為了“超級(jí)女聲”節(jié)目的播出平臺(tái)，也就是“超級(jí)女聲”電視節(jié)目的運(yùn)營者。 同時(shí)湖南衛(wèi)視要獲得“超級(jí)女聲”節(jié)目的經(jīng)營權(quán)，湖南衛(wèi)視需要提供一定的頻道資源與天娛公司進(jìn)行一系列權(quán)益置換，同時(shí)湖南衛(wèi)視還付出了數(shù)百萬元資金，用于娛樂頻道的相關(guān)制作費(fèi)用。制作費(fèi)用有了充足的保證，創(chuàng)作人員的積極性提高了，節(jié)目質(zhì)量上去了，收視率也上去了，廣告客戶也愿意進(jìn)行大投入了，一個(gè)小小的改變竟然帶來了多贏共生的局面。 LOGO ? 出于對(duì)品牌長期發(fā)展的考慮，天娛公司已經(jīng)為“超級(jí)女聲”進(jìn)行了相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)，并開始嘗試用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上。 2022年“超級(jí)女聲”比賽結(jié)束后，天娛公司就與“超級(jí)女聲”總冠軍安又琪簽約，并在年底推出了她的首張個(gè)人唱片。請(qǐng)安又琪作為形象代言人的產(chǎn)品包括首飾、衣服等五六種產(chǎn)品。據(jù)天娛公司向媒體透露，單安又琪從代言、演出、出唱片等活動(dòng)中獲得的年收入可達(dá)七八百萬元。 公司目前的收入構(gòu)成也呈現(xiàn)出多元化，主要來自品牌轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品開發(fā)、節(jié)目制作和地面廣告等，今后天娛公司還計(jì)劃在合適的時(shí)間推出以“超級(jí)女聲”為品牌的服裝、飾品等相關(guān)產(chǎn)品。 品牌所有權(quán)的明晰，使得一個(gè)速生的品牌在很短時(shí)間就形成了如此強(qiáng)大的品牌張力，這個(gè)問題的確值得一些抱陳守舊人士進(jìn)行思考。 由于廣電總局限娛令的頒布，湖南廣電也發(fā)表說明說再也不會(huì)辦群眾的選秀活動(dòng)。因此，段林希成為了最后一位快女，我們拋開幕后的炒作，一次次被黑幕，無論是超女還是快女，都帶給了那些熱愛音樂，普通但是卻不平凡的女生一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的夢(mèng)。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1