蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲整合傳播策劃-資料下載頁(yè)
2025-01-19 07:32本頁(yè)面
【正文】 店、華普超市的3個(gè)店、北國(guó)超市的6個(gè)店及一些單店大型賣(mài)場(chǎng)都進(jìn)行了大范圍的鋪貨。與此同時(shí)，在這些店中蒙牛的堆頭數(shù)量明顯激增，打破了以往三鹿牛奶堆頭霸權(quán)的局面。在具體促銷(xiāo)方面，蒙牛一是統(tǒng)一了堆頭的外觀，所有堆頭全部采用四方及環(huán)形的包裝，張含韻的形象鮮明而立。同時(shí)，大量的POP貼于超市入口及生鮮賣(mài)場(chǎng)奶品角落，使消費(fèi)者能很容易看到，加大了隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)幾率。二是推出了買(mǎi)六送一的促銷(xiāo)活動(dòng)。消費(fèi)者畢竟最關(guān)心的還是價(jià)格因素，在這個(gè)大好的促銷(xiāo)時(shí)段，顧客們抓住這個(gè)機(jī)會(huì)大批量的購(gòu)買(mǎi)，甚至還有人一下買(mǎi)兩、三箱的。據(jù)調(diào)查，在舉辦“超級(jí)女聲”的時(shí)間內(nèi)蒙牛酸酸乳的銷(xiāo)量明顯優(yōu)于伊利優(yōu)酸乳和三鹿君樂(lè)寶系列，并且蒙牛其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量也有一定上幅，很好的起到了以點(diǎn)帶面的效果?！ 」P(guān)義演造勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道，在“超級(jí)女聲”的主賽區(qū)長(zhǎng)沙等地，蒙牛適時(shí)的推出了許多大型義演活動(dòng)。尤其在大型廣場(chǎng)及賣(mài)場(chǎng)的門(mén)口附近，蒙牛推出了“青春女生大比拼”、“品蒙牛酸酸乳，看超級(jí)女聲”等活動(dòng)，熱辣的歌舞加上新品的品嘗，使現(xiàn)場(chǎng)的氣氛熱鬧非凡，有效的鍛造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳在人們的心中烙下了印記。整合傳播的要義就在于充分利用各種有效媒體，將品牌思想這一個(gè)聲音放大，再放大，最終樹(shù)立品牌形象并提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。可以說(shuō)，蒙牛這次活動(dòng)的舉辦是繼“神州五號(hào)”之后最成功的一次整合宣傳。利用“超級(jí)女聲”這一內(nèi)地最有轟動(dòng)效應(yīng)和影響力的大眾娛樂(lè)活動(dòng)，不僅將高附加值的新品有效的推介給了消費(fèi)者，同時(shí)還樹(shù)立了鮮明的品牌形象。而這一形象的推出與蒙牛的品牌核心價(jià)值“強(qiáng)壯每個(gè)中國(guó)人”又不謀而合，這就是整合傳播的真諦所在！
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