【正文】 和推廣方面進(jìn)行著積極、有益的嘗試和探索。另一方面，2005年湖南衛(wèi)視也加大了和全國(guó)其他各類媒體的互動(dòng)與聯(lián)合，使得“超級(jí)女聲”這個(gè)節(jié)目本身的收視率也節(jié)節(jié)攀升。蒙牛酸酸乳就是在這樣的背景與時(shí)間內(nèi)和兩個(gè)成功的品牌——湖南衛(wèi)視、“超級(jí)女聲”建立了合作關(guān)系。而三個(gè)同樣渴望獲取更大輝煌的品牌在各自領(lǐng)域各司其職、相互作用，結(jié)果也使得此次活動(dòng)取得了十分良好的效果。蒙牛超級(jí)女聲滿足了大眾平民成為明星的欲望。節(jié)目吸引了全國(guó)各地的充滿活力的女生參選，這個(gè)節(jié)目的收視率極高，節(jié)目輻射到全國(guó)的大中城市，影響范圍和影響力都比較大。6結(jié)語(yǔ)觀眾識(shí)別置入式營(yíng)銷后產(chǎn)生的排斥心理。置入式營(yíng)銷分散了觀眾對(duì)節(jié)目的注意力，可能引發(fā)觀眾反感。置入式營(yíng)銷某些處理方式的不恰當(dāng)，造成置入式營(yíng)銷“不隱性”，過(guò)于明顯和突兀，這樣的情況也有很多。置入式營(yíng)銷的主要目的就在于通過(guò)置入的形式吸引受眾的注意進(jìn)而引發(fā)受眾的興趣，利用心理暗示達(dá)到宣傳和營(yíng)銷的目的。但是如果觀眾在接受營(yíng)銷宣傳的時(shí)候產(chǎn)生排斥心理，那么營(yíng)銷的宣傳作用也就大打折扣了，甚至?xí)虼硕a(chǎn)生對(duì)這一品牌的不滿和反感，從而影響了產(chǎn)品的銷售。受到電影情節(jié)的限制，置入式營(yíng)銷無(wú)法充分或正確表達(dá)商品的功能或品牌的內(nèi)涵。只有把營(yíng)銷植入大牌導(dǎo)演制導(dǎo)的節(jié)目，才有可能獲得比較多的觀眾，在節(jié)目中，和故事情節(jié)沒(méi)有直接聯(lián)系的商品，往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個(gè)臉，難以通過(guò)情節(jié)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特征。單純的“露臉”置入式廣告對(duì)提高品牌知名度效果有限。在《天下無(wú)賊》中，Canon和Nokia的標(biāo)志在畫(huà)面中都很不明顯、很不突出，觀眾不會(huì)意識(shí)到這有什么特殊意義，因?yàn)樯钪械拇_有很多佳能和諾基亞的產(chǎn)品。即使有觀眾注意到它們，也因?yàn)樗鼈儽緛?lái)就已經(jīng)是知名品牌。所以，已經(jīng)很知名的品牌不必作這種若隱若現(xiàn)的露臉式廣告。如果做了，那就還應(yīng)該配套進(jìn)行積極的片外活動(dòng)，告訴公眾自己贊助了電影，支持了該電影的拍攝。對(duì)于知名度不高的品牌，或者只在局部地區(qū)有一定知名度的品牌，也不宜在電影中插入露臉式廣告。對(duì)于不熟悉這個(gè)品牌的觀眾來(lái)說(shuō)，影片中出現(xiàn)一個(gè)商標(biāo)圖案不過(guò)是真實(shí)生活在影片中的反映，并沒(méi)有什么其它意義。觀眾甚至?xí)J(rèn)為這是電影編劇虛構(gòu)出來(lái)的品牌，根本不把它們當(dāng)真。而對(duì)于熟悉該品牌的觀眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌已經(jīng)是知名品牌，多露臉幾次、多看見(jiàn)幾次，也沒(méi)有特殊的意義。電影中的廣告不穩(wěn)定性。一部成功的電影，能造就高的票房率同樣能使電影中所暗含的產(chǎn)品風(fēng)靡社會(huì)，但不是每部電影都會(huì)成功，因?yàn)槊坎坑捌纳献识紵o(wú)法事前確定，不像報(bào)紙或電視有相對(duì)固定的發(fā)行量及收視率。電影票房的不確定性也帶動(dòng)著其間廣告效果的不穩(wěn)定性?？梢哉f(shuō)電影中的廣告的成功與否很大意義上是依賴于商家對(duì)影片的預(yù)見(jiàn)性，這其中有很大的風(fēng)險(xiǎn)性，有時(shí)商家投巨資換來(lái)商品的置入可能因?yàn)橛捌纳献什桓叨顾械耐度敫吨T東流，如何更有效地建立起監(jiān)督機(jī)制，盡量使商家降低風(fēng)險(xiǎn)性也是日后需要解決的問(wèn)題。廣告商應(yīng)有良好的商機(jī)意識(shí)，把握電影、節(jié)目中的廣告商機(jī)。一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)演不會(huì)主動(dòng)地找上具體某家企業(yè)，天上不會(huì)掉餡餅。廣告商必須有良好的商機(jī)意識(shí)，關(guān)注、研究、跟蹤，第一時(shí)間掌握最佳機(jī)遇，進(jìn)而與導(dǎo)演進(jìn)行充分的溝通和精心的策劃，使廣告產(chǎn)品或品牌在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候以最恰當(dāng)?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在觀眾眼前。加強(qiáng)品牌與影片的內(nèi)在邏輯性。置入式營(yíng)銷的一個(gè)核心理念是廣告信息與所處場(chǎng)景的內(nèi)在邏輯性，這種邏輯性并不是一種簡(jiǎn)單的相關(guān)性，而是電影與廣告兩類信息的高度契合。必須深入分析用戶體驗(yàn)，尋求最佳契合點(diǎn)，避免廣告植入的生硬突兀，避免觀眾反感或忽略。兩者之間的內(nèi)在邏輯性主要包括以下兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品功能與劇情的邏輯性；二是產(chǎn)品形象與影片內(nèi)容或人物形象上的相似性。參考文獻(xiàn)[1][美]唐舒爾茨、斯坦利田納本、羅伯特[M].北 京：中國(guó)水利水電出版社，2004：3132.[2]張芬芳．春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告關(guān)注度研究－－以2006中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) 為例[D]．江西師范大學(xué)，2006，24．[3][D].武漢:武漢大學(xué),2005:67.[4]實(shí)力傳播．為什么置入行銷如此風(fēng)靡?[J]．廣告大觀，2006(2)：8485．[5]凌強(qiáng)．當(dāng)品牌與節(jié)目相遇時(shí)－淺談植入式電視廣告[J]．媒介案例，2005（12）:133.[6]張翠英等．從“蒙牛超級(jí)女聲”看置入式營(yíng)銷對(duì)大眾消費(fèi)的影響[J]．集 團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究， 2006(24)：209．[7]黃佶．電影隱性廣告的不足及其片外效應(yīng)的利用[J]．當(dāng)代電影．2005(3)：121122．[8]2007年主要人口數(shù)據(jù) [][9][D].臺(tái)灣:世新大學(xué)公共關(guān)系暨廣告所， 2005.[10][J].中國(guó)廣告，2005(6):56.[11][A].中華傳播學(xué)會(huì)2005年 年會(huì)[C].臺(tái)灣:2005.[12][J].中國(guó)廣告，2004(5):52.[13][J].經(jīng)濟(jì)師，1998(5):．大眾消 費(fèi)文化的狂歡－－“超級(jí)女聲”的背后[J]．音樂(lè)世界．2007（3）：5859．[14]“超女”譜就整合式營(yíng)銷新經(jīng)典(DB/OL). ,200595.[15]:超級(jí)商業(yè)娛樂(lè)秀（DB/OL）. ,2005421.[16]“超女”實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和利潤(rùn)突破（DB/OL）. ,2008831.致謝拙文終于完成了。我最想感謝的是我的導(dǎo)師，拙文是在導(dǎo)師－－廣東技術(shù)師范學(xué)院回雁雁研究員的悉心指導(dǎo)下完成的。導(dǎo)師淵博的專業(yè)知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，誨人不倦的高尚師德，平易近人的人格魅力對(duì)我影響深遠(yuǎn)。拙文的順利完成，離不開(kāi)老師、同學(xué)的幫助，在此感謝廣東技術(shù)師范學(xué)院04級(jí)電子商務(wù)本科1班的同學(xué)們，以及廣州市的市民，在問(wèn)卷調(diào)查的過(guò)程中，他們給予了我莫大的幫助，對(duì)拙文的完成提供了實(shí)證的基礎(chǔ)。感謝廣東技術(shù)師范學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院里的老師，他們也給予了莫大的幫助，讓拙文能順利完成。最后，我要感謝我的家人，在四年的求學(xué)中，他們默默的支持和鼓勵(lì)，給予我前進(jìn)的動(dòng)力和克服困難的勇氣。附錄問(wèn)卷調(diào)查蒙牛超級(jí)女聲中的置入式營(yíng)銷的效果調(diào)查表親愛(ài)的朋友：您好！我是廣東技術(shù)師范學(xué)院的學(xué)生，想對(duì)蒙牛超級(jí)女聲的影響做個(gè)調(diào)查，您的信息對(duì)我非常重要，對(duì)于您所提供的一切信息我將保守機(jī)密，耽擱您一些寶貴的時(shí)間，希望能得到您的配合，謝謝!性別： 年齡： 您看過(guò)超級(jí)女聲嗎？A. 看過(guò) 對(duì)于超級(jí)女聲這個(gè)節(jié)目，您知道它是由“蒙牛”贊助的嗎？ 您看過(guò)哪一屆的超級(jí)女聲？ 在超級(jí)女聲節(jié)目中，您注意到哪些地方有“蒙?！钡臉?biāo)志或產(chǎn)品嗎？A. 主持人背后的大背景屏幕 在主持人背景的大屏幕上，在電視屏幕右下角等地方都有“蒙?！钡臉?biāo)志，對(duì)于這　 些標(biāo)示，你有什么想法？A. 厭惡，廣告味道太明顯了 ，有想進(jìn)一步了解蒙牛的的沖動(dòng)，就當(dāng)是沒(méi)有意義的標(biāo)志 您有因?yàn)榭戳恕俺?jí)女聲”而購(gòu)買蒙牛產(chǎn)品的欲望嗎？ 2005屆超女后，蒙牛推出了由超女張含韻拍的“酸酸甜甜就是我”的酸酸乳廣告， 您有看過(guò)嗎？有購(gòu)買過(guò)嗎？A. 看過(guò)，但沒(méi)購(gòu)買過(guò) ，也沒(méi)購(gòu)買 ，有購(gòu)買過(guò) ，有購(gòu)買過(guò) 自從超女播出后，您看到“超級(jí)女聲”會(huì)想起蒙牛產(chǎn)品嗎？A. 會(huì) 一提到乳制產(chǎn)品，您第一個(gè)想到的品牌是什么？ 在您心目中，蒙牛、伊利和光明三個(gè)品牌中，您較喜歡哪個(gè)？A. 伊利 1 自從2004年超女播出后，在日常購(gòu)買乳制產(chǎn)品中，您通常會(huì)選擇哪個(gè)品牌？A. 伊利 1 自從超女播出后，買的次數(shù)或數(shù)量比超女播出前多？A. 有買過(guò)，次數(shù)或數(shù)量都有所增加 ，但次數(shù)或數(shù)量基本沒(méi)變畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）原創(chuàng)性聲明本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計(jì)）不包含其他個(gè)人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。對(duì)本論文（設(shè)計(jì)）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中作了明確說(shuō)明并表示謝意。 作者簽名： 日期： 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）授權(quán)使用說(shuō)明本論文（設(shè)計(jì)）作者完全了解**學(xué)院有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的規(guī)定，學(xué)校有權(quán)保留論文（設(shè)計(jì)）并向相關(guān)部門送交論文（設(shè)計(jì)）的電子版和紙質(zhì)版。有權(quán)將論文（設(shè)計(jì)）用于非贏利目的的少量復(fù)制并允許論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)入學(xué)校圖書(shū)館被查閱。學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容。保密的論文（設(shè)計(jì)）在解密后適用本規(guī)定。 作者簽名： 指導(dǎo)教師簽名： 日期： 日期： 注 意 事 項(xiàng)（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關(guān)鍵詞4）外文摘要、關(guān)鍵詞 5）目次頁(yè)（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論7）參考文獻(xiàn)8）致謝9）附錄（對(duì)論文支持必要時(shí)）：理工類設(shè)計(jì)（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于1萬(wàn)字（不包括圖紙、程序清單等）。：任務(wù)書(shū)、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。、圖表要求：1）文字通順，語(yǔ)言流暢，書(shū)寫(xiě)字跡工整，打印字體及大小符合要求，無(wú)錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請(qǐng)他人代寫(xiě)2）工程設(shè)計(jì)類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書(shū)寫(xiě)，不準(zhǔn)用徒手畫(huà)3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁(yè)以上的雙面打印4）圖表應(yīng)繪制于無(wú)格子的頁(yè)面上5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔1）設(shè)計(jì)（論文）2）附件：按照任務(wù)書(shū)、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂3）其它25