蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲整合傳播策劃-文庫(kù)吧
2025-01-04 07:32 本頁(yè)面
【正文】 也是很成功的。 TVC廣告片評(píng)測(cè)。廣告內(nèi)容：張含韻一開(kāi)始戴著耳機(jī)在唱歌，但是歌聲走調(diào)嚴(yán)重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌聲有了質(zhì)的改變，人們的目光從嘲諷變成了跟隨，繼而大家和張含韻一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”，最終以標(biāo)版結(jié)束。從喧嘩的場(chǎng)面到走樣的歌聲，從喝了一口酸酸乳到大家一起唱“酸酸甜甜就是我”，再到產(chǎn)品標(biāo)版，其全過(guò)程均圍繞“青春、自信”展開(kāi)。是什么使歌聲有了質(zhì)的改變呢？是“蒙牛酸酸乳”，是這種青春滋味的飲料給了這個(gè)少女以自信，也使眾人成了朋友，成了追隨者。最后標(biāo)版加上粉色的界面與產(chǎn)品的組合，巧妙的將“超級(jí)女聲”打造青春粉色夢(mèng)想的追求與產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行了完美的搭配，使整個(gè)廣告片都洋溢著夢(mèng)想與自信的色彩。但是筆者認(rèn)為，個(gè)中不足就在于TVC畫面本身存在一定的缺憾，其清晰度有待進(jìn)一步提高。 高空媒體的搭界使用。作為央視標(biāo)王的蒙牛素以高空轟炸見(jiàn)長(zhǎng)，這次蒙牛更是不惜血本，在央視各套全面開(kāi)花，同時(shí)輔以各地衛(wèi)星電視進(jìn)行宣傳，將宣傳的效應(yīng)進(jìn)行積累以求效應(yīng)最大化。央視作為打造品牌的基地其效果已經(jīng)不言而喻，當(dāng)年眾多的品牌崛起都是仰仗于央視的強(qiáng)大號(hào)召力。蒙牛作為央視的老客戶更是深諳其道，本次宣傳蒙牛主打15秒的TVC，在夜晚黃金時(shí)段進(jìn)行滾動(dòng)播出，同時(shí)輔以強(qiáng)勢(shì)欄目進(jìn)行插播，使廣告能盡可能的與受眾貼近。同時(shí)，各地衛(wèi)星電視的崛起也不容當(dāng)前廠家忽視。拿湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，從《還珠格格》的播放開(kāi)始，其收視率已經(jīng)在國(guó)
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