蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲整合傳播策劃(已修改)
2025-01-31 07:32 本頁(yè)面
【正文】 ：；:；：蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲整合傳播策劃“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”仍在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的舉辦，這次由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的青春女孩秀可謂辦的風(fēng)風(fēng)火火，無(wú)論前期造勢(shì)，還是活動(dòng)的舉辦其亮點(diǎn)都可圈可點(diǎn)。但是筆者認(rèn)為最成功的當(dāng)屬蒙牛集團(tuán)利用這次娛樂(lè)活動(dòng)的整合傳播宣傳。下面，筆者就將該案例進(jìn)行細(xì)致的剖析，望能給各位經(jīng)營(yíng)者一些有益的啟示?！ ∫弧VC廣告片及電視媒體的運(yùn)用。代言人的選取——“乖乖女”張含韻與“超級(jí)女聲”。張含韻簡(jiǎn)介：張含韻，四川德陽(yáng)人，16歲，2004年“超級(jí)女聲”大賽季軍。形象甜美、可愛(ài)，自信并前衛(wèi)。說(shuō)起代言人的選取，我們首先應(yīng)該從“蒙牛酸酸乳”這個(gè)產(chǎn)品說(shuō)起?！八崴崛椤毕啾让膳Ｆ渌槠穪?lái)說(shuō)，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的濃香，產(chǎn)品附加值較高，屬中高檔奶產(chǎn)品系列。所以，該產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體定位為15~25歲的女孩子。這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)是：追求個(gè)性、前衛(wèi)，喜歡彰顯個(gè)人的魅力與自信。機(jī)緣巧合，蒙牛酸酸乳也是一樣，其品牌內(nèi)核同樣是鼓勵(lì)少女們勇敢的秀出獨(dú)特的一面，用真實(shí)、勇氣、自信、激情，用自己的魅力給這個(gè)世界增添更多味道。中國(guó)最大的資料庫(kù)下載張含韻作為2004年“超級(jí)女聲”的季軍，其形象浪漫、天真又不乏自信與激情。而正是這種自信及激情使她在04年的比賽中取得了不菲的成績(jī)。同時(shí)，張含韻作為去年及今年的參賽選手，本身也是對(duì)“超級(jí)女聲”宣傳的一種效應(yīng)最大化。所以，應(yīng)該說(shuō)在代言人的選取方面，湖南衛(wèi)視與蒙牛都是下了很大的心思的，而結(jié)果
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