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國典華園品牌策略ppt課件-資料下載頁

2024-11-03 19:04本頁面
  

【正文】 華園之 USP為個性化精品住宅功能,以 此為主要訴求,并以能滿足理性投資者需求 為切入點。 . Kearney 37/2220_D’Long Proposal v 第一階段傳播建議 傳播手段: A 媒介 基于廣泛的覆蓋效果,應(yīng)以平面主流媒體為主要 媒介,其他平面媒介合作品牌的補(bǔ)充說明 戶外媒體作為區(qū)域性之品牌強(qiáng)化手段 以網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響上網(wǎng)投資者 . Kearney 37/2220_D’Long Proposal v 第一階段傳播建議 傳播手段 B 直效行銷 IMC是房地產(chǎn)業(yè)等理性商品的主要行銷手段之一, 國典華園無論在現(xiàn)階段或?qū)砭仨氉⒅剡@一傳播手段。 C 公共關(guān)系 /活動 在開發(fā)商整體宣傳上,應(yīng)注意整體品牌的滲透 D 市場調(diào)查 建議每一個月作一次 AAU的調(diào)查,以確定掌握市場脈動 . Kearney 37/2220_D’Long Proposal v 美網(wǎng)傳播建議 第二階段 . Kearney 37/2220_D’Long Proposal v 第二階段傳播 目的:維護(hù)并加強(qiáng)消費者對國典華園 的品牌忠誠度 時間: 2021— 2021年初 目標(biāo):第一階段目標(biāo)消費者 . Kearney 37/2220_D’Long Proposal v 第二階段傳播 策略: 假設(shè)市場競爭仍未同質(zhì)化,可以 “ 全國首創(chuàng) ” —產(chǎn)品 生命周期管理理念為訴求重點; 假設(shè)市場競爭開始同質(zhì)化,應(yīng)建立品牌個性。 . Kearney 37/2220_D’Long Proposal v ? 傳播手段: ? A 媒介 仍以主流平面媒體為主要媒介 視市場發(fā)展調(diào)整其他平面媒介 仍以平面廣告創(chuàng)意作輔助 ? B 直效行銷 繼續(xù)執(zhí)行 ? C 公共關(guān)系 /活動 根據(jù)策略做調(diào)整 ? D 市場調(diào)查 繼續(xù)執(zhí)行 第二階段傳播 . Kearney 37/2220_D’Long Proposal v “如果你認(rèn)為你的企業(yè)小得不足以撼動對手或整個產(chǎn)業(yè),不妨想想看一只蚊子在你耳邊的滋味” 美體小鋪創(chuàng)辦人 Anita Roddick 愿與國典華園一起縱橫天下 謝謝您今天的時間
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