美的品牌策略電揚ppt課件-在線瀏覽
2025-06-20 04:48本頁面
【正文】 ) 空調(diào)大家電電風扇 電飯煲 電暖器 微波爐 燃氣灶 其他小家電美的下一階段主要延伸方向 7 二、美的品牌認知目前存在的問題 8 消費者目前對美的的認知 屬性 利益 (承諾 ) 價值 (靈魂 ) 生活的關(guān)懷 普通家庭的生活 溫馨 技術(shù)含量不高 (平凡的 ) 普通的中小型企業(yè) 9 美的與海爾的認知對比分析 屬性 利益 (承諾 ) 價值 (靈魂 ) 生活的關(guān)懷 普通家庭的生活 溫馨 技術(shù)含量不高 (平凡的 ) 普通的中小型企業(yè) 美的 分析 美的的核心資產(chǎn)和差異化優(yōu)勢，完全能與海爾的“真誠”抗衡 屬性傳播不妥所造成 美的產(chǎn)品宣傳的中心一直多是生活溫馨，而非科技創(chuàng)新。以簡化傳播層級 ? 所有美的產(chǎn)品的服務都統(tǒng)一在一個唯一的“美的服務”下而不是各自為政。因此，各產(chǎn)品 /技術(shù)品牌名都必須包含“美的”二字 17 小結(jié)：美的的 品牌信念 (美的存在的理由是什么 ) 美的堅信：每個家庭都應享受更高素質(zhì)的生活。 ? 品牌個性：溫馨的、充滿想象力的，有領(lǐng)導實力的 18 四、 2022年美的主品牌傳播策略 19 傳播目的 ? 在堅持美的的靈魂 “生活的關(guān)懷” 的同時，在以下兩個方面進行提升： ? “技術(shù)含量不高 (平凡的 )” ? “科技創(chuàng)新 (充滿想象力的 ) ? “普通的中小企業(yè)” ? “有領(lǐng)導實力的國際化大企業(yè)”
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