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2025-06-22 18:34本頁(yè)面
【正文】 第 3節(jié) 品牌策略選擇 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ? 一、品牌策略的內(nèi)容 ? 品牌有無(wú)策略 無(wú)牌產(chǎn)品 無(wú)牌的目的 有牌的好處 在超級(jí)市場(chǎng)上出售的無(wú)品牌、包裝簡(jiǎn)易且價(jià)格便宜的普通產(chǎn)品 節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷售。一般來(lái)講，無(wú)牌產(chǎn)品使用質(zhì)量較低的原料，而且其包裝、廣告、標(biāo)簽的費(fèi)用都較低 便于管理訂貨；有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)；有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象；有利于吸引更多的品牌忠誠(chéng)者；注冊(cè)商標(biāo)可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù)，防止別人模仿、抄襲 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ? 一、品牌策略的內(nèi)容 ? 品牌使用者策略 企業(yè)品牌 生產(chǎn)者品牌 全國(guó)性品牌 中間商品牌 私人品牌 自有品牌 有些自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ? 一、品牌策略的內(nèi)容 ? 品牌使用者策略 使用中間商品牌的利弊 品牌戰(zhàn) 在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)品牌和中間商品牌之間經(jīng)常展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，這就是所謂的品牌戰(zhàn) 品牌階梯與品牌均勢(shì) 品牌階梯 (brand ladder)的觀念，即自己最偏好的品牌位于階梯的最上層，隨著偏好程度的遞減，各個(gè)品牌的階層依次降低 品牌均勢(shì) (brand parity)觀念，即在消費(fèi)者看來(lái)，所有品牌都是一樣的 第 3節(jié) 品牌策略
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