喜之郎品牌策略-在線(xiàn)瀏覽
2024-08-28 17:03本頁(yè)面
【正文】 (2)變化：針對(duì)不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂(lè) 的涵義，同時(shí)調(diào)整品牌的個(gè)性，擴(kuò)大果凍的需求。 考慮到 CiCi、 水晶之戀品牌已經(jīng)在訴求愛(ài)情，喜之郎不會(huì)訴求愛(ài)情。 要覆蓋所有的果凍品種， 就必須先搞清楚果凍究竟有哪些品種。 在消費(fèi)者眼里，果凍可以分為七個(gè)品種 1417 歲青少年 ：喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無(wú)拘束 ” 輕松 /自由 兒童家長(zhǎng) /青少年 ：“ 透明果凍 ” 是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 衰老的果凍 1825 歲年青人 ：喜歡椰果果凍，因?yàn)? “ 有嚼頭 ” 有嚼頭 1417 歲青少年 ：喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 酸甜 813歲兒童家長(zhǎng) ：關(guān)注果凍的 “ 健康 ” 健康 1825 歲年青人 ：喜歡果凍里的水果 水果 813歲兒 童 ： 果凍 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具 消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)果 凍的六 大動(dòng)機(jī) 參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 不宜宣傳 消費(fèi)者和喜之郎的果凍分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比 ?在消費(fèi)者眼中沒(méi)有水果 凍和茍弱果凍，相對(duì)應(yīng) 的是透明的、衰老的果凍； ? 在消費(fèi)者眼中有玩具、 輕松 /自由的果凍。 ?以消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分果 凍品種，更有利于將果凍 的市場(chǎng)做大。 水果凍 乳酸鈣果凍 AD鈣果凍 果肉果凍 健腸果凍 茍弱果凍 布丁果凍 果漿爽芙 募司果凍 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的果凍 消費(fèi)者的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) 喜之郎現(xiàn)有的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) 參考消費(fèi)者的果凍分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)， 我們將發(fā)現(xiàn)嶄新的市場(chǎng) 813歲兒童 果凍 “ 是朋友， 是玩具” 813歲兒童家長(zhǎng) 關(guān)注果凍 的 “ 健康性 ” 1417歲青少年 喜歡可以吸的果凍 的 “ 輕松、無(wú)拘束 ” 1417歲青少年 喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 825歲年青人 喜歡椰果果凍 因?yàn)? “ 有嚼頭 ” 825歲年青人 喜歡果凍里 的水果 兒童家長(zhǎng) /青少年 “ 透明果凍 ”是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的 喜之郎現(xiàn)有品種 喜之郎需增加品種 新品種 及新市場(chǎng) 1 新品種 及新市場(chǎng) 2 小結(jié)：喜之郎未來(lái)的產(chǎn)品線(xiàn)策略 1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍 2) 重新歸類(lèi)：將果漿爽芙歸于酸甜類(lèi)果凍 將布丁、慕司歸于健康類(lèi)果凍 3 ) 重點(diǎn)宣傳消費(fèi)者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費(fèi)者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”； 4) 各產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)展方向 (具體見(jiàn)下表 ) 喜之郎 玩具 健康 衰老的 水果 有嚼頭 酸酸甜甜 輕松 /自由 (513歲 兒童家長(zhǎng) ) AD鈣 乳酸鈣 雙歧因子 布丁 鍵腸 慕司 開(kāi)發(fā)方向： 更營(yíng)養(yǎng)健康的 可以吸的 小杯果肉 (813歲 兒童家長(zhǎng) ) 管裝 杯裝 開(kāi)發(fā)方向： 更好玩的 1417歲 青少年 ) 可以吸的 開(kāi)發(fā)方向： 輕松、自由的 (1417歲 青少年 ) 水果果肉 草莓果肉 果漿爽芙 開(kāi)發(fā)方向： 酸甜的口味 (1825歲 年輕人 ) 椰果果肉 草莓果肉 開(kāi)發(fā)方向： 有嚼頭 (1825歲 年輕人 ) 大杯果肉 開(kāi)發(fā)方向： 更多水果品種 透明果凍 發(fā)展方向： 自然銷(xiāo)售 重點(diǎn)
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