喜之郎品牌策略(文件)
【正文】 ：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播角度：為什么愛？ 親密 /調(diào)情 1825歲年青人 情侶聚會 果肉果凍 新鮮水果 “水果的親密” 輕松 /自由 1417歲青少年 戶外運動 可以吸的果凍等 無拘束 “陽光燦爛的日子” 友誼 /分享 1417歲青少年 少女們的聚會 口味酸甜的果凍 口味酸甜 “酸酸甜甜的情懷” 心理需求： 消 費 群 ： 場 合： 產(chǎn) 品： 屬 性： “健康歡笑聚萬家” 傳播意念： 親情 813歲兒童家長 一家五口歡聚 AD鈣果凍 /布丁等 健康 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意 八、喜之郎 2022年品牌傳播計劃表 傳播計劃總思路 ? 為了讓更多的人喜歡果凍，達成喜之郎增加銷量的業(yè)務目的； ? 2022年喜之郎品牌傳播計劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導地位，是全年傳播的主體； ? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術(shù)輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強品牌 “傳播快樂 ” 的形象； ? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對所有 825歲的人 )，同時配合部分報紙廣告、促銷活動、主題活動強化品牌形象 (針對所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 目標洞察 : “每一個人都需要快樂” “傳播快樂” 品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個人帶來快樂 。 喜之郎必需滿足與這些場合相對應的心理需求 自我消費 一個人在家看電視、 無聊時常吃果凍 感覺 很放松 對自由感的追求 分享 朋友一起上街、聚會 時大家一起吃果凍 感情互動帶來 愉悅和諧的感覺 對友誼的追求 參考資料：《喜之郎消費者調(diào)查報告》 喜慶 助興 歡樂 小結(jié)：針對零食的消費動機及三大使用場合， 喜之郎品牌意義必須做出相應的調(diào)整 1) 品牌價值：品牌意義不能局限于分享，但在個性上可 保留“親密”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費場合的品牌調(diào)性 “自由” (無拘束 ) 四、喜之郎未來的品牌平臺 這個平臺必需支持品牌成為零食的領導者，幫助擴大果凍的市場 喜之郎未來的品牌價值平臺 快樂 /分享 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 心理利益 1)保留零食的最主 要消費動機： “快樂” 2)堅持果凍的特色 “美味”、“爽滑” 3)去掉“分享”這個 字眼，突破“分享” 的局限，擴大到 個人消費市場 快樂 美味 爽口 喜之郎現(xiàn)有品牌價值平臺 喜之郎未來品牌價值平臺 喜之郎品牌個性的調(diào)整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場合 自由 (無拘束 ) ?心理利益上明確 符合個人使用場合 熱情 ?由行為的動感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場合 所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的 將來個性 過去個性 溫馨 健康 活潑 親密 陽光 /朝氣 風趣 擴大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務機會 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 ?所以，電揚建議今后應以 消費者的標準來劃分果凍 品種。 特別是，在消費者眼中，果凍有哪幾種。 心理聯(lián)結(jié)點 1 心理聯(lián)結(jié)點 2 心理聯(lián)結(jié)點 3 “喜之郎” 快樂 /分享 美味 爽滑 消費群 3 消費群 1 消費群 2
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