品牌策略培訓(xùn)課件(ppt31頁)-資料下載頁
2025-02-26 22:22本頁面
【正文】 品線擴(kuò)展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌 利益： 提高擴(kuò)展產(chǎn)品的存活率 滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求 完整的產(chǎn)品線可以防御競(jìng)爭(zhēng)者的襲擊 風(fēng)險(xiǎn)： 可能使品牌名稱喪失其特定的意義。 品牌過于強(qiáng)大，致使產(chǎn)品線擴(kuò)展造成混亂 新老產(chǎn)品可能自相殘殺 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 第 3節(jié) 品牌策略選擇 品牌擴(kuò)展是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上，即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種戰(zhàn)略 好處： 加快新產(chǎn)品的定位 減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 助于強(qiáng)化品牌效應(yīng) 增強(qiáng)核心品牌的形象 弊端： 損害原有品牌形象 有悖消費(fèi)心理 容易造成品牌認(rèn)知的飄忽不定 珠簾效應(yīng) 淡化品牌特性 品牌擴(kuò)展策略 第 3節(jié) 品牌策略選擇 多品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略是指在相同產(chǎn)品類別中引進(jìn)多個(gè)品牌的戰(zhàn)略 利益： ?培植市場(chǎng) ?使企業(yè)由機(jī)會(huì)最大限度地覆蓋市場(chǎng) ?突出和保護(hù)核心品牌 局限性： ?凈市場(chǎng)貢獻(xiàn)率將呈 邊際遞減的趨勢(shì) ?品牌推廣成本大 第 3節(jié) 品牌策略選擇 新品牌戰(zhàn)略是一種為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌的戰(zhàn)略 新品牌策略 合作品牌（也稱為雙重品牌）是兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)產(chǎn)品上聯(lián)合起來。 合作品牌策略 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ?品牌更新策略 （一）形象更新 品牌不斷創(chuàng)新形象，適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化，從而在消費(fèi)者心目中形成新的印象的過程。 消費(fèi)觀念變化導(dǎo)致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象 檔次調(diào)整 （二）定位的修正或品牌再定位 原因： 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得企業(yè)避實(shí)就虛，揚(yáng)長(zhǎng)避短，修正定位 時(shí)代變化而引起修正定 （三）產(chǎn)品更新?lián)Q代 （四）管理創(chuàng)新 第 3節(jié) 品牌策略選擇
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