品牌策略ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 07:20本頁面
【正文】 企業(yè)的推廣成本 品牌延伸策略 弊： 使主品牌的定位模糊 損害原品牌的形象 會讓消費者產(chǎn)生排斥心理 產(chǎn)生株連效應(yīng) Company Logo 品牌延伸原則 ?原則一：共有品牌的核心價值適宜 ?原則二：弱競爭格局的市場適宜 ?原則三：財力、品牌推廣力弱的企業(yè)適宜 ?原則四：容量小的市場環(huán)境適宜 ?原則五：個性化、感性化的產(chǎn)品不宜 ?原則六：已成為某品類代名詞的品牌不宜 Company Logo 品牌延伸案例 Company Logo 多品牌管理 利： 不同品牌不同定位，以滿足細分目標(biāo)顧客的需求。 搶占貨架面積，霸占終端資源。 給品牌游離者提供更多的選擇機會。 企業(yè)的成敗維系在一個品牌上，存在較大的風(fēng)險，多品牌戰(zhàn)略則可避免。 多品牌策略 弊： 推廣品牌一般投入巨大，是大公司的游戲。 一旦各個品牌之間定位不當(dāng)，如定位交叉重疊等，則，增加內(nèi)耗，降低利潤。 多品牌戰(zhàn)略給品牌管理帶來較大的難度。 如果細分市場規(guī)模過小，產(chǎn)生的利潤不一定達到公司的期望。 Company Logo 多品牌案例：歐萊雅品牌金字塔 赫蓮娜 蘭蔻、碧歐泉 薇姿、理膚泉 歐萊雅專業(yè)美發(fā)、巴黎卡詩 巴黎歐萊雅、羽西 美寶蓮、 卡尼爾、 小護士 Company Logo 練習(xí)與思考 ?請為“ 鷗美內(nèi)衣秀 ”重新設(shè)計一個品牌名，并給出 4－ 5個理由。 LOGO C l i c k to e d i t c o m p a n y s l o g a n .
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