品牌策略ppt課件(已修改)
2025-05-24 07:20 本頁面
【正文】 LOGO 市場營銷學(xué) 第七章：品牌策略 Company Logo 做“雞”還是做“豬” ,這是個(gè)問題。 一頭豬和一只雞合伙開飯店，雙方各占 50％的股份。雞對(duì)豬說：“我每天下只蛋來炒菜，你每天割塊肉來做菜”豬表示同意。最后，飯店開大了，飯店的股份最后會(huì)歸誰呢？毫無疑問，歸雞，因?yàn)樨i最后一定會(huì)被割死。 中國企業(yè)（市場）是豬，外國企業(yè)（品牌）是雞，中國企業(yè)（市場）如果不做品牌就一定會(huì)是豬的結(jié)果。 Company Logo 品牌的重要性 ?70% 的消費(fèi)者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策 ?50% 或更多的購買行為是品牌驅(qū)動(dòng)的 ?25% 的消費(fèi)者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價(jià)格無所謂 72% 說愿意多付 20%的錢來買自己喜歡的品牌 50% 愿意多付 25% 40% 愿意多付 30% Company Logo 第七章：品牌策略 練習(xí)與思考 如何設(shè)計(jì)品牌策略？ 為什么需要品牌？作用與意義 何為品牌？定義與內(nèi)涵 對(duì)品牌運(yùn)作認(rèn)識(shí)的誤區(qū) Company Logo 何為品牌？定義與內(nèi)涵 品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 品牌是市場概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 Company Logo 何為品牌？定義與內(nèi)涵 Benz ＋ ＝
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