品牌策略ppt課件(參考版)
2025-05-15 07:20本頁面
【正文】 Company Logo 多品牌案例：歐萊雅品牌金字塔 赫蓮娜 蘭蔻、碧歐泉 薇姿、理膚泉 歐萊雅專業(yè)美發(fā)、巴黎卡詩 巴黎歐萊雅、羽西 美寶蓮、 卡尼爾、 小護(hù)士 Company Logo 練習(xí)與思考 ?請為“ 鷗美內(nèi)衣秀 ”重新設(shè)計一個品牌名，并給出 4－ 5個理由。 多品牌戰(zhàn)略給品牌管理帶來較大的難度。 多品牌策略 弊： 推廣品牌一般投入巨大，是大公司的游戲。 給品牌游離者提供更多的選擇機(jī)會。 Company Logo 品牌延伸策略之利弊分析 利： 能幫助延伸產(chǎn)品迅速得到認(rèn)知 能豐富主品牌的內(nèi)涵 . 能加大和滿足市場需求 能減少企業(yè)的推廣成本 品牌延伸策略 弊： 使主品牌的定位模糊 損害原品牌的形象 會讓消費者產(chǎn)生排斥心理 產(chǎn)生株連效應(yīng) Company Logo 品牌延伸原則 ?原則一：共有品牌的核心價值適宜 ?原則二：弱競爭格局的市場適宜 ?原則三：財力、品牌推廣力弱的企業(yè)適宜 ?原則四：容量小的市場環(huán)境適宜 ?原則五：個性化、感性化的產(chǎn)品不宜 ?原則六：已成為某品類代名詞的品牌不宜 Company Logo 品牌延伸案例 Company Logo 多品牌管理 利： 不同品牌不同定位，以滿足細(xì)分目標(biāo)顧客的需求。 ?統(tǒng)一思想，形成共同理念 。 品牌定位 Company Logo 品牌定位 Company Logo 品牌理念 ?所謂品牌的理念，也就是你想干什么。就是運用動物、
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